根据瑞士银行分析师估计，苹果公司手机iPhone的2月全球销量为1740万部，相较于去年同期下降了约4%，主要是由于全球经济下行导致的消费低迷，手机并非是每一部新的都必须购买，在经济低迷期很多人会选择继续用老手机而非盲目购买新型号。
相比于全球市场的小幅下跌，苹果在中国市场的大幅下跌就可以说是惊人了，根据中国信息通信研究院提供的数据显示，苹果手机今年2月在中国市场的销量约为240万部，下滑比例高达33%，虽然这一比例并非近期最高，1月份的下跌比例为39%，但是连续下跌更加说明了苹果在国内市场的萎缩。
苹果在中国市场的低迷更是笼罩在苹果上空的阴云，之前苹果CEO库克就因为隐瞒中国市场的低迷而被迫支付了大量罚款，在3月下旬更是本人亲自飞往中国试图挽回市场。
近些年来随着国产手机品牌的发展，已经不再和过去一样一昧的抢占低端市场而任由苹果三星占据高端市场，国产手机同样开始进驻高端手机市场，而苹果在面临国产品牌的竞争时显得手足无措，市场份额越来越低。
根据相关机构的统计和估算，目前苹果在中国市场的市场份额约为15%，相较于去年同期下跌了6.5%，这意味着苹果如果再不想办法，可能三五年后就要被彻底挤出中国市场了。
值得注意的是苹果不仅在中国市场遭受了竞争和冲击，在“老家”美国市场同样遭受了冲击，而在美国市场抢占苹果市场的是三星公司的S24系列手机，根据统计iPhone2月份在美国的销量下跌了9%，市场份额已经不足一半，虽然目前还有48%但是危机已经出现。
