Googleは火曜日、Chromeブラウザでのサードパーティクッキーの廃止を控えると発表しました。
同社はPrivacy Sandbox APIの開発を続ける一方で、ユーザーに「情報に基づいた選択肢」を提供し、いつでもブラウジング設定を調整できるようにする計画です。この決定は度重なる遅延の後に行われ、最近のスケジュールでは2025年初頭にサードパーティクッキーの全面廃止を予定していました。
Stifelのアナリストは次のようにコメントしました。「過去4年にわたる度重なる遅延を考慮すると、出版社、広告主、および広告技術サプライヤーがテストと準備に十分に対応していないため、多くの業界関係者はこれが最終結果となると予想していました。」
「正直に言うと、クッキーは最終的に段階的に廃止されると常に考えていましたが、今回は業界が数年前にAppleがクッキーを廃止した時よりも準備が整っていると比較的確信しています」と彼らは付け加えました。
より広範な観点から、アナリストは、サードパーティクッキーの保持が、多くの業界参加者、特に小規模な出版社に利益をもたらすと見ています。
彼らの報告によると、Criteo（CRTO）がこの発表の最大の受益者として強調されており、クッキーの廃止は同社の株価に大きな圧力をかけてきました。
BMOキャピタルマーケッツのアナリストもCRTOを純受益者として指摘し、The Trade Deskもクッキーの廃止がない中で有利な立場にあると付け加えています。
