象徴的な青い鳥がユーザーと共に17年間過ごした後、億万長者のイーロン・マスクはTwitterの名前をXに変更し、新しいロゴを発表しました。これは、同社が「アメリカ版WeChat」を構築することに焦点を当てることを象徴しています。
月曜日に、黒い背景の上の白いXがTwitterの新しいロゴとなりましたが、モバイルアプリでは依然として青い鳥が見られます。
昨年10月にTwitterを引き継いで以来、マスクは、社会的なメディアだけでなく、中国で大人気のWeChatアプリに似ている、ユーザーに様々なサービスが提供できるアプリを開発することを想像していると述べています。
広告代理店R/GAのグローバルチーフストラテジスト、トム・モートンは、この変化はマスクが会社に自分の印を残したいというよりものだと述べています。「Twitterの名称変更とロゴはユーザーや広告主、市場の問題とは無関係です。これは象徴であり、Twitterが現在、イーロン・マスクの個人財産であることを示しています。
"彼はこの城を攻略し、今、自らの旗を掲げています。"
新しいロゴはユーザーから様々な反応を引き出し、ツイートを今後何と呼ぶべきかについて混乱が生じている一方で、マーケティングやブランドの専門家は、リブランディングによってTwitterの長年のブランド認識が失われる可能性があると述べています。
クリエイティブエージェンシーHouse 337の戦略ディレクター、マット・ローズは、「ごくわずかなブランドが動詞になったり、Twitterのように世界中のニュースメディアで頻繁に言及されることは稀です」と述べています。同社は以前、イギリスの通信会社Skyと協力していました。
「アプリを開くのが難しくなることは、使用率に悪影響を与えかねない」と彼は言います。
アクティビジョン・ブリザード（NASDAQ：ATVI）、レストラン・ブランズ・インターナショナル（NYSE：QSR）、バーガーキングでチーフマーケティングオフィサーを務めたフェルナンド・マチャドは、リブランディングには時間がかかり心に響くまでには時間がかかるが、「Twitterのユーザーとして、私はすでにその小鳥が恋しい」と認めざるを得ないと述べています。
「個人的には、新しいアプローチは少し冷たく、不親切に感じられます」と彼は言います。
月曜日に、Twitterの旧本社の外で、警察はTwitterのロゴを取り外す作業員を阻止しました。ロイターの記者がこの場面を目撃しました。建物の一方の側には、青い鳥と「er」という文字だけが残されていました。
月曜日に、"#GoodbyeTwitter"がTwitterプラットフォームでトレンドとなり、旧ロゴについて、一部のユーザーから新ロゴに対する批判がありました。
マスクは土曜日にTwitterで「もうすぐTwitterブランドに別れを告げ、全ての小鳥に徐々に別れを告げることになります」とツイートしました。
Xの下でツイートを今何と呼ぶべきかについての質問に、マスクは「x's」と答えました。
「オールマイティアプリ」
マスクは彼の企業内で常にXという文字を繰り返し使用してきました。彼は1999年にx.comというオンライン銀行を共同設立し、それは後にPayPal（NASDAQ：PYPL）へと発展しました。彼は2017年にPayPalからそのドメイン名を買い戻し、「感情的な価値」があると言っています。
現在、x.comのドメイン名はTwitterにリダイレクトされています。
NBCユニバーサルの元広告ディレクターであるリサ・ヤカリーノは6月5日にTwitterのCEOに就任し、月曜日のメモで従業員に、Xは「世界の市民広場をさらに変革する」と伝えました。
ロイターが目にしたそのメモでは、会社はオーディオ、ビデオ、メッセージング、支払い、そして銀行などの新機能の開発に取り組むとしています。
このプラットフォームは、ビジネスの再構築に直面しています。
マスクが引き継いで以来、同社は人員削減、広告主の大幅な減少、そしてThreadsの台頭を含む波乱の時期を経験しています。
マスクがTwitterをXにリブランドするという決定は、法的にも更に複雑になる可能性があります：Xは商標として広く使用されており、Metaやマイクロソフト（NASDAQ：MSFT）を含む企業は既に同じ文字の知的財産を所有しています。
サルツマン大学のマーケティング教授、ニックラス・マイヤーは、リブランディングは、マスクが「強力な独立したソーシャルネットワークとしてのTwitterの復活」という計画を諦め、44億ドルをこのネットワークに注ぎ込んだことをただの損失と見なしていることを示していると言います。
ソーシャルメディアコンサルティング会社BattenhallのCEO、ドリュー・バンヴは、「これはTwitterの再発明ではなく、むしろSpaceXを含むイーロン・マスクの帝国のブランドを構築することについてであり、そこではXブランドがより密接に結びついています」と言います。
