長年にわたり、富士フイルムは伝統的なカメラ事業から離れ、医療保健事業にシフトしてきました。しかし、TikTokユーザー層のおかげで、レトロスタイルのX100デジタルカメラが大ヒットし、企業の利益を押し上げています。
富士フイルムは、外観と高機能が20代の若いソーシャルメディアユーザーに人気のX100カメラ（価格1599ドル）の需要を満たすために努力しています。
X100Vモデルの人気により、カメラを含むイメージング部門が、3月までの会計年度で企業の記録的な利益に最大の貢献を果たしました。2023年度には同部門の営業利益が全体の37%を占め、前年の27%から増加しました。
昨年の完売後、富士フイルムは中国での生産を増やし、3月に発売されたVIモデルの生産量を2倍にしました。富士フイルムのプロフェッショナルイメージング部門のマネージャーである五十嵐裕二郎氏は、生産増強の具体的な詳細や販売数量については明らかにしませんでした。
五十嵐氏は、「予想を大きく上回る注文がありました。準備を増やしたつもりでしたが、なおも供給が追いつかず、驚いています」と述べています。
富士フイルムは90年の歴史の中で、長年にわたり映画業界のリーダーであるコダックと競争してきましたが、2001年に売上高でコダックを上回りました。しかし、その勝利は長く続かず、映画業界が急速に崩壊し、デジタルカメラが携帯電話の標準装備となりました。
