ディズニーはほぼ全てのストリーミング製品の価格を引き上げ、事業の収益性を加速することを目指しています。同社が水曜日に発表した決算報告によると、第三四半期の収益は223.3億ドルで、Disney+のストリーミングサービスの加入者数は1億4610万人に減少し、どちらもアナリストの一般的な予想を下回りました。
10月12日から、広告なしのDisney+の月額料金は27%増の13.99ドルに、広告付きのDisney+は引き続き毎月7.99ドルです。広告なしのHuluの月額料金は20%増の17.99ドルに、広告付きのHuluは引き続き毎月7.99ドルの価格を維持します。
昨年5月、ディズニーはDisney+の月額費用を3ドル引き上げ、その月の四半期収益電話会議で、ディズニーのCEOであるBob Igerは、広告なしのDisney+製品の価格が大幅に引き上げられたにもかかわらず、ユーザーの流出がごく僅かであることを明らかにしました。
ハリウッドの脚本家と俳優のストライキが今後数ヶ月間コンテンツに脅威をもたらす可能性がありますが、昨年5月の値上げ後にユーザー流出が極めて少ないことから得た自信、および消費者がストリーミングサービスに対してさらに多くの料金を支払うという予期により、ディズニーはDisney+の価格をNetflixやMaxと同じくらい高く設定し、Huluの料金をさらに高くする決定をしました。
ディズニーがほぼ全てのストリーミング製品の価格を引き上げたことは、同社が自社のコンテンツライブラリがNetflixやMaxと競争できると信じていることを示しています。2019年にDisney+を立ち上げた際、IgerはNetflixやMaxの市場シェアとユーザーを奪うため、家庭向け製品の価格を意図的にNetflixの価格のほぼ半額である月額6.99ドルに設定しました。
ディズニーはDisney+とHuluの個々の製品の価格を引き上げるだけでなく、複数のストリーミング製品の組み合わせに対しても一定の割合で価格を引き上げました。さらに、11月1日からは、ヨーロッパとカナダの特定の市場で広告サービスを拡大する予定です。
ディズニーは、広告なしのDisney+(ディズニープラス)、広告なしのHulu、広告ありのESPN+を組み合わせたサービスの料金を毎月19.99ドルから24.99ドルに引き上げます。広告付きのHulu + Live TVの組み合わせの価格は毎月69.99ドルから76.99ドルに、広告なしのHulu + Live TVの組み合わせは毎月82.99ドルから89.99ドルに引き上げられます。
そして、広告なしのDisney+とHuluを同時に利用したい消費者に対しては、毎月19.99ドルで新しい「プレミアム」サービスの組み合わせを楽しむことができます。広告付きのDisney+とHuluの組み合わせの価格は、毎月9.99ドルのまま変わりません。
