구글은 화요일에 Chrome 브라우저에서 서드파티 쿠키를 더 이상 폐기하지 않을 것이라고 발표했습니다.
회사는 Privacy Sandbox API를 계속 개발하고 있지만, 이제 사용자에게 "정보에 입각한 선택"을 제공할 계획이며, 사용자는 언제든지 웹 브라우징 설정을 조정할 수 있습니다. 이 결정은 여러 차례 연기된 후 내려졌으며, 최근 일정에는 2025년 초에 서드파티 쿠키를 완전히 폐기할 계획이 포함되어 있었습니다.
Stifel의 분석가는 이렇게 논평했습니다: "지난 약 4년 동안 여러 차례 연기된 후, 출판사, 광고주 및 광고 기술 공급업체가 테스트 및 준비에 부족함을 고려할 때 많은 업계 전문가들은 이 결과가 최종 결과일 것으로 예상했습니다."
"솔직히 말해서 우리는 쿠키가 궁극적으로 폐기될 것이라고 항상 생각했지만, 이번에는 업계가 몇 년 전 애플이 쿠키를 폐기했을 때보다 더 준비가 잘 되어 있을 것이라고 비교적 확신합니다,"라고 그들은 덧붙였습니다.
더 넓게 보아, 분석가들은 서드파티 쿠키를 보유하는 것이 특히 작은 출판사를 포함해 많은 예상 피해 산업 참가자들에게 혜택을 줄 것이라고 생각합니다.
그들의 보고서에서 Criteo (CRTO)는 이 발표의 주요 수혜자로 강조되었습니다. 쿠키 폐기는 줄곧 이 회사 주가에 큰 압박을 가해왔습니다.
BMO 캐피탈 마켓의 분석가들도 CRTO가 순수혜자라고 지적하면서, The Trade Desk가 쿠키 폐기가 없는 상황에서도 유리한 위치에 있다고 덧붙였습니다.
