나이키는 목요일 2025 회계연도의 수익이 예상 외로 감소할 것으로 예측했다. 이는 소비자들이 나이키 운동화에 대한 수요가 줄어들고 On과 Hoka 같은 신생 브랜드를 더 선호하게 되었기 때문이며, 이로 인해 나이키의 주가는 장외 거래에서 12% 이상 하락했다.
나이키는 연간 수익이 중간 한자리 수 퍼센트대로 감소할 것으로 예상한다고 밝혔다. LSEG의 데이터에 따르면 애널리스트들은 이전에 나이키의 수익이 0.91% 증가할 것으로 예상했다. 4분기 수익도 기대에 못 미쳤다.
올해 들어 나이키의 주가는 13% 하락했으며, 금요일 하락세가 계속된다면 나이키의 시가총액은 150억 달러 이상 감소할 것이다.
Air Jordan의 제조사인 나이키는 북미 지역에서 주로 직판 채널을 통해 판매를 늘리려고 시도했지만, 소비자들은 지출에 더 신중해지면서 아직까지 성과를 보지 못했다. 경쟁사인 On과 Deckers의 Hoka는 더 스타일리시한 제품으로 나이키의 일부 시장 점유율을 빼앗았다.
장외 거래에서 이 두 회사의 주가도 1%에서 2% 하락했다.
판매 감소를 막기 위해 나이키는 Air Force 1과 같은 재고 과잉 모델을 줄이고, 중족부에 더 많은 안정성을 제공하는 쿠션을 추가한 고급 러닝화를 제작하는 데 자금을 투입했으며, 새로운 Air Max 시리즈를 출시할 계획이다.
나이키는 또한 올해 열리는 올림픽에서 Alphafly 3 러닝화와 Pegasus 슈즈와 같은 성능 제품을 선보여 일부 시장 점유율을 다시 얻기를 기대하고 있다.
