중국의 고급 운동 브랜드가 급속히 성장하고 있으며, 이들은 주요 고객을 직접 겨냥하고 있어 나이키와 아디다스 같은 대기업에 새로운 도전을 안겨주고 있습니다. 이 두 브랜드는 550억 달러 규모의 운동복 시장에서 국내 경쟁자들과 맞서고 있습니다.
중국의 부진한 소비 시장 가운데 운동복은 드문 밝은 점입니다. 팬데믹 후 건강과 피트니스가 중산층의 우선 과제가 되면서 많은 사람들이 처음으로 요가, 하이킹, 러닝 등 활동을 시작했습니다.
유로모니터 인터내셔널의 데이터에 따르면 올해 중국 운동복 시장은 7% 성장하여 590억 달러에 이를 것으로 예상되며, 비운동복과 신발의 0.8% 예측 성장률을 훨씬 웃돌고 있습니다. 중국은 미국에 이어 세계에서 두 번째로 큰 운동복 시장입니다.
이는 시장의 선도자인 나이키, 아디다스, 안타 그리고 리닝에게 희소식이지만, 고가 브랜드인 룰루레몬, 그리고 소규모 운동화 브랜드인 온과 호카에게는 더욱 큰 의미를 갖습니다. 이 브랜드들은 대형 브랜드들이 전통적으로 의존하는 스타의 홍보보다는 소셜 미디어 인플루언서와 커뮤니티 지향 마케팅을 선호합니다.
"많은 중국 여성들이 운동에 아직 익숙하지 않아 약간 두려움을 느낍니다,"라고 33세의 닝정(宁郑)은 말했습니다. 그녀는 피트니스 모델로, 인스타그램에 유사한 플랫폼인 샤오홍수에서 수천 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 어느 정도 중국에서 운영되는 대부분의 국제 운동 브랜드와 협력한 경험이 있다고 밝혔습니다.
"하지만 만약 그들의 요가 스튜디오나 러닝 그룹의 다른 사람들이나, 온라인에서 그들이 팔로우하는 누군가가 특정 브랜드를 입고 있다면, 그들은 그 브랜드가 자신에게도 좋다고 생각하게 됩니다,"라고 덧붙였습니다.
