Уступка Apple под давлением ЕС
Компания Apple объявила о намерении изменить свою политику в отношении App Store в Европе в ответ на решение регуляторов ЕС о нарушении Закона о цифровых рынках (DMA). Этот шаг рассматривается как стратегическая уступка Apple для избежания дальнейшей юридической ответственности и крупных штрафов.
В апреле этого года Еврокомиссия признала, что ограничение Apple для разработчиков в возможности направлять пользователей для совершения транзакций за пределами App Store является несправедливым ограничением рыночной конкуренции. За это ЕС наложил на Apple штраф в размере 500 млн евро (около 583 млн долларов) и предписал устранить нарушения в течение 60 дней, иначе компания будет ежедневно штрафоваться на 5% от своего мирового оборота.
Срок устранения нарушений истекает в этот четверг, и Apple быстро опубликовала новую волну изменений политики, чтобы избежать очередных санкций.
Основные изменения: более гибкие внешние платежи
Компания Apple заявила в своем заявлении, что для соблюдения требований Закона о цифровых рынках разработчики получат больше гибкости в направлении пользователей на предложения покупки за пределами App Store.
Конкретно, наиболее важным изменением в новой политике является то, что разработчики смогут через ссылки внутри приложений направлять пользователей на внешние сайты для совершения платежей, больше не подвергаясь прежним строгим ограничениям. Для управления этой новой моделью Apple представила новую структуру комиссии.
Согласно нововведениям, разработчики будут оплачивать сервисные сборы по "вторичному тарифу", который будет зависеть от объема продаж, фактически привлеченных за счет продвижения. Такой модель оплаты за результат отчасти отвечает на недовольство индустрии моделью комиссий Apple.
Усиление регулирования ЕС и ответ технологических гигантов
Уступка Apple является прямым ответом на усиление регулирования ЕС после введения в действие Закона о цифровых рынках. Этот закон, который вступит в силу с 2024 года, направлен на ограничение контроля рынка со стороны крупных технологических компаний "привратников", таких как Apple, Google, Meta и Amazon.
DMA четко определяет, что крупные платформы не могут ограничивать коммерческих пользователей в возможности общаться с клиентами, продвигать или совершать сделки через иные каналы. Прежняя практика Apple, принуждавшая разработчиков использовать собственную платежную систему и платить высокие комиссии, серьезно нарушала это положение.
Еврокомиссия заняла твердую позицию, наложила штрафы и выдала предписание "прекратить и устранить" нарушения, отметив, что в будущем не исключает усиления расследования и наказаний. Представители ЕС подчеркнули: "Мы ожидаем не только формального соответствия, но и значительных открытий и справедливости со стороны платформ."
Выгоды для разработчиков и потенциальные изменения в модели доходов Apple
После внедрения новых правил разработчики App Store получат больше возможностей по продвижению и, возможно, смогут сократить затраты на продажи внутри приложений и расширить каналы дохода. Между тем, модель доходов Apple от комиссий может подвергнуться дальнейшему испытанию, особенно на рынке ЕС, где структура высоких прибылей App Store может ослабнуть.
Тем не менее, Apple в своем объявлении подчеркнула, что продолжит обеспечивать конфиденциальность пользователей и безопасность платежей, а также высокое качество пользовательского опыта при переходе на сторонние платежные платформы.
Внешние эксперты полагают, что, хотя изменения Apple вызваны необходимостью, они также знаменуют начало новой эры цифрового регулирования ЕС, что может привести к масштабной перестройке правил работы платформ в глобальной технологической индустрии.
