在标志性蓝色小鸟陪伴了用户17年后，亿万富翁埃隆·马斯克将Twitter更名为X，并推出了一个新的标识，标志着该公司将专注于打造一个“美国版微信”。
周一，一个黑底上的白色X成为了Twitter网站上的新标识，尽管在移动应用上仍可见蓝色小鸟。
自去年10月接管Twitter以来，马斯克表示他设想开发一个除社交媒体外，还能为用户提供各种服务的应用，例如点对点支付，这个想法类似于在中国广受欢迎的微信应用。
广告代理公司R/GA的全球首席策略官汤姆·莫顿表示，这种转变更像是是马斯克在公司上留下自己的痕迹。他说：“Twitter的改名和标识与用户、广告商或市场问题无关。这是一个象征，表明Twitter现在是埃隆·马斯克的个人财产。
"他攻下了这座城堡，现在在飘扬自己的旗帜。”
新标识引起了用户的不同反应，并引发了对推文现在应该称之为什么的困惑，同时营销和品牌专家表示，重新品牌化可能会丢掉Twitter多年的品牌认知。
创意代理公司House 337的战略主管马特·罗兹说：“只有少数品牌已经成为动词，或者像Twitter一样经常被全球新闻媒体提及。”该公司曾与英国电信公司Sky合作。
他说：“任何提高用户打开应用的难度的事情都有可能损害使用率。”
曾在动视暴雪（NASDAQ：ATVI）、餐饮品牌国际（NYSE：QSR）和汉堡王担任首席营销官的费尔南多·马查多表示，重新品牌通常需要时间才能深入人心，尽管“作为Twitter的用户，我得承认我已经怀念那只小鸟了”。
“我个人认为新的做法感觉有点冷淡和不亲切，”他说。
周一，在Twitter旧总部外，警察阻止了工人拆除Twitter标志的施工，路透社记者亲眼目睹了这一幕。在大楼的一侧，只剩下了蓝色小鸟和“er”字样。
周一，"#GoodbyeTwitter"在Twitter平台上成为热门话题，涉及到旧标志，一些用户对新标志表示批评。
马斯克周六在推特上发推文说：“很快我们将向Twitter品牌告别，逐渐告别所有的小鸟”。
对于一个询问推文现在将在X下称之为什么的推文，马斯克回答说：“x's”。
“万能应用”
马斯克在他的公司中一直不断使用字母X。他于1999年共同创办了一家名为x.com的在线银行，后来发展成为PayPal（NASDAQ：PYPL）。他在2017年从PayPal手中买回了该域名，称其具有“情感价值”。
现在，x.com的域名重定向到Twitter。
NBC环球影城的前广告总监丽莎·雅卡里诺于6月5日成为Twitter的首席执行官，在周一的备忘录中告诉员工，X“将更进一步改造全球的城市广场”。
据路透社所见，该备忘录称公司将致力于开发音频、视频、消息、支付和银行等新功能。
该平台将面临重建业务的挑战。
自马斯克接管以来，该公司经历了动荡的时期，包括裁员、广告商大幅减少以及Threads的崛起。
对于马斯克将Twitter重新品牌化为X的决定，法律上可能会更加复杂：X被广泛用于商标，并且包括Meta和微软（NASDAQ：MSFT）在内的公司已经拥有相同字母的知识产权。
萨尔兹曼大学市场营销教授尼克拉斯·迈尔表示，重新品牌化表明马斯克放弃了“复兴Twitter作为一个强大的独立社交网络的计划，只是把440亿美元花在这个网络上视为一项已经付诸东流的成本”。
社交媒体咨询公司Battenhall的首席执行官德鲁·班维说：“这与重新发明Twitter无关，而更多地是围绕埃隆·马斯克的帝国建立品牌，包括SpaceX，在那里，X品牌更加密切地联系在一起。”
