กระแสวิจารณ์คำพูดของอีลอน มัสก์ฉุดยอดขายเทสลาในสหราชอาณาจักรลดลง

คำพูดของมัสค์เกี่ยวกับการเมืองขูดรีด ตลาดเทสลาที่อังกฤษได้รับผลกระทบอย่างหนัก

ในขณะที่ความไม่พอใจของประชาชนต่อการที่มัสค์เข้ามาเกี่ยวข้องกับการเมืองยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เทสลาในตลาดอังกฤษเผชิญกับความพ่ายแพ้ครั้งใหญ่ ข้อมูลจาก New AutoMotive ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 4 มิถุนายนระบุว่า ยอดขายรถใหม่ของเทสลาในเดือนพฤษภาคมลดลงกว่า 45% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนแบ่งตลาดลดลงอย่างรวดเร็ว

ยอดขายในอังกฤษลดลงครึ่งหนึ่ง ตำแหน่งในตลาดถูกคุกคาม

ข้อมูลระบุว่า ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ เทสลาในอังกฤษขายได้เพียง 1,758 คัน ลดลง 45.8% จาก 3,244 คันในปีก่อน แม้ว่าเทสลายังคงสถานะแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ที่ขายดีที่สุดในอังกฤษตั้งแต่ปี 2025 แต่ข้อได้เปรียบในตลาดของพวกเขาถูกบั่นทอนอย่างรวดเร็ว

รายงานของ New AutoMotive ระบุว่า ตรงข้ามกับสภาพของเทสลา บริษัทยานยนต์ BYD กลับมีผลงานแข็งแกร่งในอังกฤษ โดยยอดขายในเดือนพฤษภาคมเพิ่มขึ้นเท่าตัว เป็น 1,388 คัน กำลังลดช่องว่างกับเทสลาลงอย่างต่อเนื่อง

ท่าทีทางการเมืองของมัสค์สร้างความไม่พอใจให้กับผู้บริโภค

นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่มองว่าการที่มัสค์ออกแสดงความคิดเห็นทางการเมืองเป็นประจำในช่วงนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ของเขาเสียหาย มัสค์แสดงการสนับสนุนพรรคการเมืองทางขวาจัดของอังกฤษ และวิจารณ์รัฐบาลปัจจุบันพร้อมทั้งเรียกร้องการเลือกตั้งใหม่ ทำให้ผู้บริโภครู้สึกไม่พอใจ การแทรกแซงทางการเมืองของเขาสร้างความขัดแย้งกว้างในสังคมอังกฤษ และส่งผลกระทบต่อการยอมรับต่อแบรนด์เทสลา

สถานการณ์เช่นนี้ไม่เกิดขึ้นเพียงในอังกฤษ ข้อมูลแสดงว่าในเดือนพฤษภาคมยอดขายเทสลาในสเปน โปรตุเกส เดนมาร์ก และสวีเดนก็ลดลงมากเช่นกัน บ่งบอกว่าคำพูดทางการเมืองของมัสค์ในประเทศยุโรปหลายแห่งเป็นที่ต่อต้าน

หลายปัจจัยร่วมกันทำให้ยอดขายลดลง

นอกจากเหตุการณ์ที่ CEO เกี่ยวข้องกับการเมือง ยอดขายของเทสลาในอังกฤษที่ลดลงยังได้รับผลกระทบจากปัจจัยอื่น ๆ รวมถึงความกังวลของผู้บริโภคต่อแนวโน้มเศรษฐกิจของอังกฤษที่ชัดเจนขึ้น ทิศทางนโยบายสิ่งแวดล้อมในยานยนต์ของรัฐบาลที่ไม่ชัดเจน และการแข่งขันในตลาดที่ร้อนแรงขึ้นจากทั้งบริษัทผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิมและแบรนด์ใหม่ที่กำลังขยายเข้าสู่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งเสนอทางเลือกที่หลากหลายยิ่งขึ้นและข้อเสนอราคาที่ดีขึ้น ทำให้เกิดความกดดันต่อเทสลาอย่างมาก

ความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าโดยรวมยังคงเพิ่มขึ้น

แม้ว่าเทสลาจะไม่สามารถทำผลงานได้ดี แต่มาตรวัดตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในอังกฤษโดยรวมยังคงขยายตัว ข้อมูลจาก New AutoMotive แสดงว่าจำนวนการลงทะเบียนรถใหม่ในอังกฤษในเดือนพฤษภาคมปี 2025 มีอยู่ทั้งหมด 144,098 คัน เพิ่มขึ้น 4.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน ในขณะที่ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์เพิ่มขึ้น 28% บ่งบอกว่าความต้องการในตลาดยังคงแข็งแกร่ง

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าปัญหาของเทสลาไม่ได้มาจากสภาพแวดล้อมอุตสาหกรรม แต่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์แบรนด์ ภาพลักษณ์สาธารณะ และการกระทำของฝ่ายบริหาร รถยนต์ไฟฟ้ายังคงได้รับความนิยม แต่หากเทสลาไม่สามารถสร้างความเชื่อมั่นใหม่กับผู้บริโภค ตำแหน่งนำหน้าของพวกเขาจะประสบความท้าทายอย่างรุนแรง

มุมมองอนาคต: เทสลาควรลดภาพลักษณ์ "มัสค์" หรือไม่?

ภายใต้แรงกดดันจากความคิดเห็นสาธารณะและยอดขายที่ลดลง นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่า เทสลาอาจจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ ลดภาพลักษณ์ส่วนบุคคลของมัสค์ และสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่เพื่อฟื้นฟูอิทธิพลในตลาดยุโรป มิฉะนั้นแม้ว่าความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ยังอยู่ แต่ภาพลักษณ์ที่แตกแยกขององค์กรจะยังคงลดทอนความสามารถในการแข่งขันในตลาดต่อไป