Google đã thông báo vào thứ Ba rằng sẽ không loại bỏ cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome.
Mặc dù công ty tiếp tục phát triển API Privacy Sandbox của mình, nhưng hiện tại họ có kế hoạch cung cấp cho người dùng "lựa chọn thông minh", cho phép người dùng điều chỉnh cài đặt duyệt web của họ bất cứ lúc nào. Quyết định này được đưa ra sau nhiều lần trì hoãn, với thời gian biểu gần đây nhất là kế hoạch loại bỏ hoàn toàn cookie của bên thứ ba vào đầu năm 2025.
Các nhà phân tích của Stifel nhận xét: "Sau nhiều lần trì hoãn trong khoảng 4 năm qua, nhiều người trong ngành kỳ vọng đây sẽ là kết quả cuối cùng do sự thiếu hụt trong việc thử nghiệm và chuẩn bị từ các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo."
"Thẳng thắn mà nói, chúng tôi luôn tin rằng cookie cuối cùng sẽ bị loại bỏ dần, nhưng chúng tôi khá chắc chắn rằng ngành công nghiệp lần này sẽ chuẩn bị kỹ lưỡng hơn so với khi Apple loại bỏ cookie vài năm trước," họ bổ sung.
Nói rộng hơn, các nhà phân tích tin rằng việc giữ lại cookie của bên thứ ba sẽ mang lại lợi ích cho nhiều người tham gia ngành công nghiệp vốn dự kiến sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực, đặc biệt là các nhà xuất bản nhỏ hơn.
Trong báo cáo của họ, Criteo (CRTO) được nhấn mạnh là người hưởng lợi lớn nhất từ thông báo này, vì việc loại bỏ cookie đã luôn là áp lực chính lên giá cổ phiếu của công ty.
Các nhà phân tích của BMO Capital Markets cũng chỉ ra rằng CRTO là người hưởng lợi ròng và bổ sung rằng The Trade Desk cũng đang ở vị trí có lợi khi không có việc loại bỏ cookie.
