Tình hình gần đây của Công ty Apple không mấy lạc quan, từ sản phẩm cũ đến mới, từ uy tín đến giá cổ phiếu đều bị ảnh hưởng nặng nề, đồng thời còn liên tục gặp phải vấn đề pháp lý tại các thị trường truyền thống như Liên minh Châu Âu, Hoa Kỳ. Từ đầu năm nay, giá cổ phiếu đã liên tục lao dốc, giảm tới 8.5%, làm cho giá trị vốn hóa thị trường bốc hơi 300 tỷ USD, ngược lại "vượt trội" so với thị trường chung.
Trong bối cảnh thị trường chứng khoán Nasdaq 100 và S&P 500 đang tăng trưởng mạnh mẽ, việc Apple lại gặp phải tổn thất lớn như vậy, không thể coi đó là biến động kinh doanh bình thường. Nếu thị trường có xu hướng giảm, Apple có thể sẽ trực tiếp lao xuống vực sâu.
Quan điểm không mấy lạc quan về tương lai của Apple hiện là quan điểm chính của Phố Wall, nhiều tổ chức bắt đầu có cái nhìn bi quan về công ty, trong đó thậm chí có cả các tổ chức uy tín như Goldman Sachs, họ đã hạ thấp cấp độ đánh giá và khuyến nghị đối với Apple.
Về nguyên nhân khiến Apple rơi vào tình cảnh như hiện nay, các công ty đưa ra lý do tương tự nhau bao gồm: sự yếu kém trong việc vận chuyển sản phẩm điện tử cơ bản, sự cạnh tranh ngày càng tăng từ bên ngoài, thị trường tổng thể yếu kém, dần bị loại bỏ khỏi thị trường Trung Quốc.
Nhiều tổ chức coi việc Apple thất bại trên thị trường Trung Quốc là một nguyên nhân chính, do doanh thu từ thị trường này chiếm hơn một phần năm doanh thu của công ty. Trước một thị trường quan trọng như vậy, mức độ quan tâm của Apple không đủ, doanh số bán hàng của Apple tại Trung Quốc trong sáu tuần đầu năm đã giảm một phần tư, thị phần giảm xuống dưới 16%, bị Vivo, Huawei và Honor vượt qua, rơi xuống vị trí thứ tư.
Nhiều tổ chức dự đoán doanh thu và lợi nhuận của Apple có thể sẽ giảm lần đầu tiên kể từ năm 2016, đây chắc chắn là một khó khăn lớn cho Apple, nhưng sau "Khó khăn" không nhất thiết là "Địa ngục", vẫn có một số tổ chức và chuyên gia tin rằng Apple có thể phục hồi trong tương lai, vì thế hiện nay là thời điểm tốt để đầu tư.
Họ cho rằng mô hình kinh doanh của Apple đã rất chín muồi, bảng cân đối kế toán rất vững chắc và đáng tin cậy, Headset Vision Pro sắp được ra mắt tại thị trường Trung Quốc, và một lý do rất quan trọng khác là hệ sinh thái do Apple xây dựng không hề sụp đổ, hệ sinh thái đã được xây dựng trong nhiều năm vẫn đang phát huy tác dụng, một lượng lớn tầng lớp giàu có đã quen với hệ thống và thiết bị của Apple, chỉ cần Apple làm như những gì họ đã làm trước đây, thì vẫn còn hy vọng.
Nhưng dù là luận điểm phản biện như thế nào, cuối cùng Apple cũng cần tự cứu lấy mình, số phận của họ phụ thuộc vào việc sản phẩm tiếp theo của họ có thể thành công như trước hay không.
