Nhiều sản phẩm của Shein như áo sơ mi 5 đô la, váy 20 đô la và giày 15 đô la có thể sẽ phải đối mặt với quy định mới của Liên minh châu Âu đòi hỏi kiểm duyệt nghiêm ngặt hơn về nhãn hiệu, tăng cường giám sát quyền sở hữu trí tuệ.
Gã khổng lồ thương mại điện tử Shein, được thành lập tại Trung Quốc, đang chuẩn bị cho đợt IPO tại London. Theo các quy định kỹ thuật số của EU sẽ có hiệu lực vào cuối tháng 8, Shein sẽ phải ngăn chặn các sản phẩm vi phạm quyền sở hữu trí tuệ được bày bán trên nền tảng của mình và ngăn chặn việc bán hàng giả cho 108 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong khu vực này.
Theo các tài liệu của Mỹ mà Reuters có được, Shein đã phải đối mặt với hơn 90 vụ kiện cáo buộc sao chép thiết kế hoặc sản phẩm của người khác. Trong lá thư vào tháng 8, 16 tổng chưởng lý bang Mỹ chỉ ra rằng Shein thường làm mờ ranh giới quyền sở hữu trí tuệ và bản quyền, và yêu cầu Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch tiến hành kiểm toán độc lập trước khi cho phép Shein lên sàn.
Shein thiết kế sản phẩm như thế nào?
Theo các nhà phân tích và nhà đầu tư, mô hình kinh doanh của Shein tận dụng mạng lưới nhà cung cấp chủ yếu ở Trung Quốc, các nhà cung cấp này phá vỡ xu hướng sản xuất truyền thống bằng cách nhận đơn hàng ban đầu với số lượng nhỏ và mở rộng quy mô dựa trên nhu cầu. Phần lớn trang phục Shein bán ra đều được sản xuất bởi 5400 nhà cung cấp tại Quảng Châu, Trung Quốc.
Peter Pernot-Day, người đứng đầu chiến lược Bắc Mỹ và châu Âu cùng các vấn đề doanh nghiệp của Shein, cho biết tại một hội nghị thương mại điện tử vào thứ năm rằng, thiết kế nhanh chóng và phương thức sản xuất linh hoạt của công ty mang lại lợi thế cạnh tranh trong số các nhà bán lẻ toàn cầu.
