Nike dự đoán vào thứ Năm rằng doanh thu năm tài chính 2025 của họ sẽ giảm một cách bất ngờ, do nhu cầu của người tiêu dùng đối với giày thể thao của họ suy giảm, ưa chuộng các thương hiệu mới nổi như On và Hoka, dẫn đến giá cổ phiếu của họ giảm hơn 12% trong giao dịch sau giờ làm.
Nike cho biết họ dự kiến doanh thu hàng năm sẽ giảm ở mức phần trăm thấp. Theo dữ liệu của LSEG, các nhà phân tích trước đó dự đoán doanh thu của họ sẽ tăng 0,91%. Doanh thu trong quý IV cũng không đạt kỳ vọng.
Từ đầu năm đến nay, giá cổ phiếu của công ty đã giảm 13%; nếu đà giảm vào thứ Sáu tiếp tục, giá trị thị trường của họ sẽ mất hơn 150 tỷ USD.
Là nhà sản xuất của Air Jordan, Nike cố gắng tăng doanh số qua kênh bán hàng trực tiếp của mình, chủ yếu ở khu vực Bắc Mỹ, nhưng cho đến nay vẫn chưa thấy hiệu quả, vì người tiêu dùng trở nên kén chọn hơn trong chi tiêu. Các đối thủ cạnh tranh như On và Hoka của Deckers đã chiếm một phần thị phần của Nike với các sản phẩm thời trang hơn.
Trong giao dịch sau giờ làm, giá cổ phiếu của hai công ty này cũng giảm từ 1% đến 2%.
Để ngăn chặn sự sụt giảm doanh số thêm nữa, Nike đã cắt giảm tồn kho dư thừa của các nhãn hiệu như Air Force 1 và đầu tư vào việc sản xuất các đôi giày chạy tốt hơn, chẳng hạn như thêm đệm vào phần giữa chân để tăng sự ổn định, còn dự định ra mắt phiên bản mới của loạt Air Max.
Nike còn hy vọng vào Olympics năm nay để giúp họ lấy lại một số thị phần bằng cách trưng bày các sản phẩm hiệu suất như giày chạy Alphafly 3 và Pegasus.
