根據瑞士銀行分析師估計，蘋果公司手機iPhone的2月全球銷量爲1740萬部，相較於去年同期下降了約4%，主要是由於全球經濟下行導致的消費低迷，手機並非是每一部新的都必須購買，在經濟低迷期很多人會選擇繼續用老手機而非盲目購買新型號。
相比於全球市場的小幅下跌，蘋果在中國市場的大幅下跌就可以說是驚人了，根據中國信息通信研究院提供的數據顯示，蘋果手機今年2月在中國市場的銷量約爲240萬部，下滑比例高達33%，雖然這一比例並非近期最高，1月份的下跌比例爲39%，但是連續下跌更加說明了蘋果在國內市場的萎縮。
蘋果在中國市場的低迷更是籠罩在蘋果上空的陰雲，之前蘋果CEO庫克就因爲隱瞞中國市場的低迷而被迫支付了大量罰款，在3月下旬更是本人親自飛往中國試圖挽回市場。
近些年來隨着國產手機品牌的發展，已經不再和過去一樣一昧的搶佔低端市場而任由蘋果三星佔據高端市場，國產手機同樣開始進駐高端手機市場，而蘋果在面臨國產品牌的競爭時顯得手足無措，市場份額越來越低。
根據相關機構的統計和估算，目前蘋果在中國市場的市場份額約爲15%，相較於去年同期下跌了6.5%，這意味着蘋果如果再不想辦法，可能三五年後就要被徹底擠出中國市場了。
值得注意的是蘋果不僅在中國市場遭受了競爭和衝擊，在“老家”美國市場同樣遭受了衝擊，而在美國市場搶佔蘋果市場的是三星公司的S24系列手機，根據統計iPhone2月份在美國的銷量下跌了9%，市場份額已經不足一半，雖然目前還有48%但是危機已經出現。
