中國巨頭阿里巴巴旗下的電商平臺AliExpress，簽約前英格蘭足球隊隊長大衛·貝克漢姆作爲品牌代言人，以在與競爭對手拼多多控股的Temu的競爭中迎頭趕上，向全球銷售廉價的中國製造商品。
此前一直低調運營的跨境電商AliExpress，最近在國內電商增長放緩的情況下，正積極投資以提升全球銷售。其國際業務部門，包括AliExpress，是增長最快的單位，1月至3月間的收入同比激增45%。
今年早些時候，AliExpress還成爲2024年歐洲盃的贊助商，該賽事將於6月開賽，AliExpress計劃投資數百萬美元進行折扣、優惠和互動，以吸引在線消費者。
AliExpress在週一的一份聲明中表示，一場以貝克漢姆爲主角的廣告活動將與歐洲盃賽事同步進行，鼓勵消費者通過AliExpress“獲得更多”。
在此之前，Temu在今年的超級碗期間播放了多則廣告，鼓勵美國消費者“像億萬富翁一樣購物”。
根據移動情報公司Apptopia的數據，超級碗當天，Temu的應用下載量比前一天激增了34%。
數字廣告公司Hylink Digital的美國執行合夥人霍姆弗裏·霍（Humphrey Ho）表示，歐洲和拉丁美洲的足球迷與北美的美式足球迷在消費習慣上有很多相似之處，他們大多是對價格敏感、受通脹影響的消費者，這也是Temu和現在的AliExpress選擇關注足球迷的原因。
競爭格局
儘管阿里巴巴早就看好海外市場的潛力，創始人馬雲在2017年表示，阿里巴巴的目標是到2036年服務20億全球消費者，但在許多市場上，阿里巴巴不得不追趕已經被Temu佔據的份額。
風投與洞察公司Momentum Works的創始人兼CEO李江贛表示：“歷史上，執行力一直是阿里巴巴國際野心的瓶頸。”
“阿里巴巴曾花費多年爭論是否在美國市場與亞馬遜競爭太困難，而Temu則直接付諸行動。”
自2022年推出以來，Temu在60多個全球市場上銷售5美元的耳機和10美元的連衣裙等商品，迅速走紅。中國投資管理公司中金公司估計，Temu在2023年的收入達到180億美元。
拼多多不單獨披露Temu的收入數據，也不對第三方銷售估算的準確性發表評論。
爲了更好地與競爭對手抗衡，阿里巴巴正在利用其競爭優勢，提供五天內交貨的服務，覆蓋11個市場的部分產品，並藉助其在全球物流上的投資加以支持。
今年3月回購物流子公司菜鳥，可能會加強AliExpress在物流方面的優勢。
目前，AliExpress在全球100多個市場上都有業務。
李江贛表示，阿里巴巴有意願也有資金推動AliExpress的增長，但更重要的是，競爭格局迫使其改變，從而改變了中國跨境電商的動態。
“AliExpress必須找到與Temu競爭並區分自身的方式，以贏得市場份額，”李江贛說。
“別無選擇。”
