Meta ने 2026 में फोटो शेयरिंग, Facebook कम्युनिटी, मार्केटप्लेस बिक्री, AI आधारित सोने के समय की कहानियों और सोशल कोडिंग जैसे क्षेत्रों में सात ऐप लॉन्च किए हैं। यह विस्तार ऐसे समय में हो रहा है जब कंपनी AI दौर में Facebook या Instagram जैसी बड़ी अगली ग्रोथ फ्रेंचाइज़ तलाश रही है। स्टार्टअप कंपनियों के विपरीत Meta अपने नए ऐप को पहले से मौजूद अरबों उपयोगकर्ताओं तक सीधे पहुंचा सकती है।
जुलाई में कंपनी की अर्निंग्स कॉल के दौरान CEO मार्क जुकरबर्ग ने कहा था कि AI टीमों को उत्पाद तेजी से विकसित करने में मदद कर रहा है। उनके अनुसार, ऐप लॉन्च करना आगे आसान हो सकता है। इससे Meta अधिक विचारों का परीक्षण कर सकेगी और अपने रिकमेंडेशन सिस्टम के जरिए नए उत्पादों को उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचा सकेगी, जिनकी उनमें रुचि हो सकती है। Threads इस रणनीति का हालिया उदाहरण है।
2026 में Meta के सात नए ऐप
Meta ने मई में Instants को दुनियाभर में लॉन्च किया। Instagram से अलग किए गए इस स्टैंडअलोन ऐप में Snapchat जैसा अनुभव मिलता है और उपयोगकर्ता इसके जरिए कंटेंट साझा कर सकते हैं। अगस्त में कंपनी ने Pocket नाम का सोशल कोडिंग ऐप लॉन्च किया और चुनिंदा बाजारों में AI आधारित सोने के समय की कहानी सुनाने वाले ऐप Storytime का परीक्षण शुरू किया।
कंपनी ने Facebook उपयोगकर्ताओं के लिए हाल में तीन अन्य ऐप भी पेश किए हैं। Forum, कम्युनिटी के लिए है; Seller, Facebook Marketplace पर लेनदेन के लिए; और Creator Studio, Facebook क्रिएटर्स के लिए। Menlo Ventures की निवेशक एमी वू मार्टिन ने कहा कि Meta नए उत्पादों के साथ प्रयोग जारी रख रही है।
नए ऐप पर यह जोर Meta का पहला केंद्रित प्रयोग नहीं है। Facebook ने 2010 के दशक में Creative Labs की स्थापना की थी और कई ऐप लॉन्च किए थे। 2019 में Meta ने New Product Experimentation टीम बनाई, जिसका उद्देश्य लाइव स्ट्रीमिंग, सोशल म्यूजिक और कपल्स के लिए ऐप जैसे क्षेत्रों में उत्पादों का परीक्षण और लॉन्च करना था। इनमें से कुछ ऐप बाद में बंद कर दिए गए। 2022 के अंत में बड़े पैमाने पर हुई छंटनी के बाद इस टीम की भूमिका कम हो गई थी, लेकिन अब Meta फिर से उत्पाद प्रयोगों को बढ़ा रही है।
Threads से मिला बड़े पैमाने पर वितरण का मॉडल
हाल के वर्षों में Threads Meta के उन गिने-चुने ऐप में शामिल है, जिसने उल्लेखनीय उपयोगकर्ता वृद्धि हासिल की। 2023 में X, जिसे पहले Twitter कहा जाता था, के प्रतिस्पर्धी के रूप में लॉन्च हुए Threads के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या जुलाई तक 50 करोड़ से अधिक हो गई थी। जुकरबर्ग ने इसे सबसे तेजी से बढ़ने वाला बातचीत-केंद्रित ऐप बताया था। प्लेटफॉर्म ने इस साल की शुरुआत में विज्ञापन पेश करना शुरू किया।
AI ने कंज्यूमर ऐप प्रयोगों का दायरा बढ़ाया है, लेकिन मार्टिन के अनुसार इस क्षेत्र में अब तक बहुत कम स्पष्ट विजेता सामने आए हैं। Meta का आकार, संसाधन और मौजूदा उपयोगकर्ता आधार उसे प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त दे सकता है। Forrester की मुख्य विश्लेषक केट विनिक ने कहा कि Muse Meta को एक परिचित क्षेत्र में वापस लाता है—मौजूदा तकनीक को ऐसे उत्पाद में बदलना, जिसे आम उपभोक्ता आसानी से इस्तेमाल कर सकें।
AI पर्सनल असिस्टेंट के क्षेत्र में Meta पहली कंपनी नहीं है। Instinct, Town और Poke जैसे स्टार्टअप भी इसी तरह के उत्पादों पर काम कर रहे हैं। इसके बावजूद लॉन्च के समय Muse को काफी ध्यान मिला। Meta के लिए तत्काल लाभ उसके मौजूदा प्लेटफॉर्मों की पहुंच है। जुकरबर्ग ने जुलाई में कहा था कि रोजाना 3.6 अरब लोग Meta के कम से कम एक ऐप का इस्तेमाल करते हैं।
कंपनी Instagram जैसी सेवाओं के जरिए नए ऐप सीधे मौजूदा उपयोगकर्ताओं के सामने रख सकती है। Threads पर ट्रैफिक बढ़ाने के लिए Meta पहले Instagram और उसके बाद Facebook का इस्तेमाल कर चुकी है। विनिक के अनुसार, अब Meta नए उत्पादों के लिए कंपनी के संसाधन लगा रही है, बजाय इसके कि ऐप लॉन्च करके उपयोगकर्ताओं को उन्हें खुद खोजने के लिए छोड़ दिया जाए।
सुपर ऐप के बजाय अलग-अलग ऐप का पोर्टफोलियो
Instagram, Facebook और WhatsApp जैसी प्रमुख सेवाओं को शामिल करने पर Meta के मुख्य ऐप डाउनलोड करने वाले उपयोगकर्ताओं के फोन में कंपनी के कुल 14 ऐप हो सकते हैं। अपने सभी फीचर एक ही सुपर ऐप में जोड़ने के बजाय Meta अलग-अलग उत्पादों का पोर्टफोलियो बना रही है।
यह रणनीति सुपर ऐप मॉडल को लेकर कंपनी के पहले के प्रयोगों से अलग है। Instagram ने समय के साथ वीडियो, फोटो, लाइव स्ट्रीमिंग और शॉपिंग जैसे फीचर जोड़े। चीन का WeChat उन प्रमुख उदाहरणों में है, जहां एक ही सेवा में कई कार्य शामिल हैं। X के CEO एलन मस्क और Microsoft के CEO सत्य नडेला समेत कई तकनीकी अधिकारियों ने भी सुपर ऐप बनाने पर चर्चा की है।
हालांकि, मार्टिन के मुताबिक पश्चिमी बाजारों में सुपर ऐप अब तक मुख्यधारा नहीं बन पाए हैं। इन बाजारों में उपयोगकर्ता अक्सर किसी खास उद्देश्य पर केंद्रित ऐप पसंद करते हैं। Meta के नए उत्पाद इसी पसंद को ध्यान में रखते दिखते हैं। जो लोग कुछ समय बाद गायब होने वाली तस्वीरें साझा करना चाहते हैं, वे Instants का इस्तेमाल कर सकते हैं। वहीं Facebook Marketplace के वे विक्रेता, जो मुख्य Facebook ऐप के अन्य कंटेंट से अलग रहना चाहते हैं, Seller का उपयोग कर सकते हैं।
अलग-अलग ऐप Meta को सब्सक्रिप्शन और उत्पादों के बंडल जैसे विकल्पों का परीक्षण करने की अतिरिक्त गुंजाइश भी दे सकते हैं। विनिक ने इस रणनीति को एक बड़े ऐप में हर सेवा भरने के बजाय उत्पादों का इकोसिस्टम बनाने के रूप में बताया। नए ऐप उपयोगकर्ताओं को कितनी देर तक बनाए रख पाते हैं, यह अभी स्पष्ट नहीं है। फिलहाल Meta Threads से मिले अनुभव और अपने मौजूदा प्लेटफॉर्मों की पहुंच का इस्तेमाल कर नए विचारों का परीक्षण जारी रख रही है।