A Meta lançou sete aplicações em 2026, abrangendo partilha de fotografias, comunidades do Facebook, vendas no Marketplace, histórias de embalar geradas por IA e programação social. A aposta procura encontrar o próximo produto com dimensão semelhante à do Facebook ou do Instagram, numa altura em que a inteligência artificial acelera o desenvolvimento. Ao contrário das startups, a empresa pode apresentar novas aplicações aos milhares de milhões de pessoas que já usam as suas plataformas.
Na apresentação de resultados de julho, o CEO Mark Zuckerberg afirmou que a IA está a ajudar as equipas a desenvolver produtos mais depressa. Na sua perspetiva, lançar aplicações será cada vez mais simples, permitindo testar mais ideias e recorrer aos sistemas de recomendação da Meta para as mostrar a utilizadores potencialmente interessados. O crescimento do Threads é um exemplo recente desta estratégia.
Sete aplicações lançadas ou em teste em 2026
A Meta disponibilizou o Instants a nível global em maio. Separada do Instagram, a aplicação oferece uma experiência semelhante à do Snapchat para partilhar conteúdos. Em agosto, lançou o Pocket, uma aplicação de programação social, e começou a testar o Storytime, uma aplicação de histórias para adormecer com tecnologia de IA, em mercados selecionados.
A empresa também apresentou recentemente três aplicações dirigidas a utilizadores do Facebook: o Forum, para comunidades; o Seller, para transações no Facebook Marketplace; e o Creator Studio, destinado aos criadores da plataforma. Amy Wu Martin, investidora da Menlo Ventures, afirmou que a Meta continua a experimentar novos produtos.
Não é a primeira vez que a empresa concentra esforços na experimentação. Na década de 2010, o Facebook criou o Creative Labs e lançou várias aplicações. Em 2019, a Meta formou a equipa New Product Experimentation para testar e lançar produtos em áreas como transmissões em direto, música social e aplicações para casais. Algumas acabaram por ser descontinuadas. A equipa perdeu relevância após os despedimentos em larga escala do final de 2022; agora, a Meta está a intensificar novamente os testes de produtos.
Threads mostra como a Meta pode distribuir novas aplicações
O Threads é uma das poucas aplicações recentes da Meta que alcançou um crescimento expressivo. Lançado em 2023 como concorrente do X, anteriormente Twitter, ultrapassou os 500 milhões de utilizadores ativos mensais em julho, segundo Zuckerberg, que o descreveu como a aplicação de conversação com crescimento mais rápido. A plataforma começou a introduzir publicidade no início deste ano.
A IA alargou as possibilidades de experimentação com aplicações para consumidores, mas, segundo Martin, ainda há poucos casos de sucesso claros nesta área. A dimensão, os recursos e a base de utilizadores da Meta podem dar-lhe uma vantagem. Kate Winick, analista-chefe da Forrester, considera que o Muse aproxima a empresa de uma estratégia conhecida: transformar tecnologia existente num produto mais acessível ao público em geral.
A Meta não foi a primeira a explorar assistentes pessoais de IA: startups como Instinct, Town e Poke também estão a desenvolver produtos semelhantes. Ainda assim, o Muse atraiu bastante atenção no lançamento. Uma vantagem imediata da Meta é o alcance das suas plataformas. Zuckerberg afirmou em julho que 3,6 mil milhões de pessoas usam diariamente pelo menos uma aplicação da empresa.
A Meta pode promover as novas aplicações diretamente junto dos seus utilizadores, por exemplo, através do Instagram. Já recorreu ao Instagram e, mais tarde, ao Facebook para encaminhar pessoas para o Threads. Winick afirmou que a empresa está agora a mobilizar recursos para apoiar os novos produtos, em vez de simplesmente os lançar e deixar que os utilizadores os encontrem por iniciativa própria.
Meta aposta em aplicações autónomas, não numa superaplicação
Contando serviços de grande dimensão como Instagram, Facebook e WhatsApp, quem descarregar as principais aplicações da Meta poderá ter 14 aplicações da empresa no telemóvel. Em vez de reunir todas as funcionalidades numa única superaplicação, a Meta continua a desenvolver um portefólio de produtos separados.
A estratégia contrasta com as anteriores incursões da empresa no modelo de superaplicação. O Instagram foi acrescentando gradualmente vídeo, fotografias, transmissões em direto e compras. O WeChat, na China, é um exemplo conhecido de serviço que reúne numerosas funcionalidades. Executivos de tecnologia como Elon Musk, CEO da X, e Satya Nadella, CEO da Microsoft, também já discutiram a criação de superaplicações.
Martin observa, contudo, que este modelo não se generalizou nos mercados ocidentais, onde muitos utilizadores preferem aplicações centradas numa finalidade específica. As novidades da Meta seguem essa lógica: quem quiser partilhar fotografias que desaparecem pode recorrer ao Instants, enquanto os vendedores do Facebook Marketplace que prefiram não navegar por outros conteúdos da aplicação principal podem usar o Seller.
As aplicações autónomas também podem dar à Meta espaço para explorar subscrições e pacotes de produtos. Winick descreve a estratégia como a construção de um ecossistema de aplicações, em vez de concentrar todos os serviços numa só. Ainda não se sabe se as novas aplicações conseguirão manter os utilizadores; por enquanto, a Meta combina as lições do Threads com o alcance das suas plataformas para continuar a testar ideias.