В 2026 году Meta запустила семь приложений — от сервиса для обмена фотографиями и инструментов для сообществ Facebook до ИИ-сказок на ночь и социальной платформы для программирования. Компания ищет продукт, способный вырасти до масштаба Facebook или Instagram в эпоху ИИ. В отличие от стартапов, Meta может продвигать новинки среди миллиардов пользователей своих сервисов.
На июльской конференции по итогам квартала генеральный директор Meta Марк Цукерберг заявил, что ИИ помогает командам быстрее разрабатывать продукты. По его словам, запуск приложений становится проще: компания сможет проверять больше идей и с помощью рекомендательных систем показывать их потенциально заинтересованным пользователям. Threads — недавний пример такого подхода.
Семь новых приложений Meta в 2026 году
В мае Meta представила по всему миру Instants — отдельное приложение на базе Instagram для обмена контентом в формате, напоминающем Snapchat. В августе компания запустила Pocket, социальное приложение для программирования, и начала тестировать в отдельных странах Storytime — сервис ИИ-сказок на ночь.
Кроме того, Meta недавно выпустила три приложения для пользователей Facebook: Forum для сообществ, Seller для сделок на Facebook Marketplace и Creator Studio для авторов Facebook. Эми Ву Мартин, инвестор Menlo Ventures, отмечает, что компания продолжает экспериментировать с новыми продуктами.
Это не первая масштабная попытка Meta проверять новые идеи. В 2010-х Facebook создала подразделение Creative Labs и выпустила целый ряд приложений. В 2019 году Meta сформировала команду New Product Experimentation, которая тестировала и запускала продукты для прямых трансляций, социальной музыки и общения пар. Часть проектов позднее закрыли. После массовых сокращений в конце 2022 года роль команды уменьшилась, но теперь Meta вновь наращивает эксперименты с продуктами.
Threads показывает, как Meta привлекает аудиторию
Threads — одно из немногих новых приложений Meta последних лет, добившихся значительного роста. Сервис запустили в 2023 году как конкурента X, ранее известной как Twitter. К июлю число его ежемесячных активных пользователей превысило 500 млн, сообщил Цукерберг, назвав Threads самым быстрорастущим приложением для общения. В начале этого года платформа начала размещать рекламу.
ИИ расширил возможности для разработки потребительских приложений, однако, по оценке Мартин, явных лидеров в этой сфере пока немного. Масштаб, ресурсы и существующая аудитория Meta могут дать компании преимущество. Кейт Виник, главный аналитик Forrester, считает, что Muse возвращает Meta к знакомой модели: превращать уже имеющиеся технологии в продукты, доступные широкой аудитории.
Meta была не первой компанией, которая занялась ИИ-помощниками. Аналогичные продукты разрабатывают стартапы Instinct, Town и Poke. Тем не менее запуск Muse привлёк большое внимание. Одно из непосредственных преимуществ Meta — охват её платформ. В июле Цукерберг сообщил, что хотя бы одним приложением компании ежедневно пользуются 3,6 млрд человек.
Meta может знакомить существующих пользователей с новыми приложениями через свои сервисы, в том числе Instagram. Ранее компания привлекала аудиторию в Threads сначала через Instagram, а затем через Facebook. По словам Виник, теперь Meta выделяет ресурсы на развитие новых продуктов, а не просто выпускает приложения, рассчитывая, что пользователи сами их найдут.
Meta развивает отдельные приложения, а не суперприложение
Если учитывать основные сервисы — Instagram, Facebook и WhatsApp, — на телефоне пользователей, скачавших главные приложения Meta, может быть 14 приложений компании. Вместо объединения всех функций в одном суперприложении Meta продолжает развивать портфель отдельных продуктов.
Эта стратегия отличается от прежнего движения компании в сторону суперприложения. Instagram постепенно добавлял видео, фотографии, прямые эфиры и покупки. Один из самых известных примеров объединения множества функций в одном сервисе — китайский WeChat. О создании суперприложений также говорили руководители технологических компаний, включая генерального директора X Илона Маска и главу Microsoft Сатью Наделлу.
Однако, по словам Мартин, на западных рынках суперприложения не стали массовым форматом: пользователи нередко предпочитают сервисы с конкретным назначением. Новые продукты Meta учитывают эту привычку. Для обмена исчезающими фотографиями можно использовать Instants, а продавцы на Facebook Marketplace, которым не нужен остальной контент основного приложения Facebook, могут выбрать Seller.
Отдельные приложения также могут дать Meta пространство для экспериментов с подписками и пакетными предложениями. Виник описывает этот подход как создание экосистемы продуктов вместо объединения всех сервисов в одном приложении. Удержат ли новые приложения аудиторию, пока неясно: сейчас Meta проверяет новые идеи, используя опыт Threads и охват существующих платформ.