Meta今年已推出七款新應用，從照片分享、Facebook社群和二手交易，到AI睡前故事與社交程式設計，涵蓋多種使用情境。密集推出新產品，反映公司正尋找AI時代的下一個大型成長入口；相較新創公司，Meta也能透過數十億既有用戶接觸新產品的潛在受眾。
Meta執行長馬克・祖克柏在7月的財報電話會議上表示，AI正協助團隊加快產品開發。他預期，推出新應用將變得更容易，Meta會嘗試更多產品構想，再透過推薦系統觸及可能感興趣的用戶。Threads的推廣與成長，已為這種做法提供參照。
2026年已推出七款新應用
Meta於5月向全球推出Instants。這款從Instagram獨立出來的應用，主打類似Snapchat的內容分享體驗。8月，Meta推出社交程式設計應用Pocket，並在部分地區測試AI睡前故事應用Storytime。
近期推出的另外三款應用則面向Facebook用戶：Forum服務社群，Seller聚焦Facebook Marketplace交易，Creator Studio則提供Facebook內容創作者使用。Menlo Ventures投資人Amy Wu Martin表示，Meta仍在持續嘗試創新。
這不是Meta第一次密集測試新產品。Facebook在2010年代成立Creative Labs，推出多款應用；2019年，公司再成立New Product Experimentation團隊，測試並推出直播、音樂社交及情侶社交等不同產品。部分應用後來關閉。2022年底大規模裁員後，該團隊的重要性降低；如今Meta則重新加大新產品投入。
Threads成為新應用推廣參照
Threads是Meta近年少數取得顯著成長的新應用之一。平台於2023年推出，定位為X（前身為Twitter）的競爭者。祖克柏在7月表示，Threads月活躍用戶已超過5億，並稱其為成長最快的對話類應用。平台也在年初開始導入廣告。
AI擴大了消費型應用的試驗空間，但Martin指出，目前這個領域尚未出現許多明確的勝出者。Meta龐大的資源與用戶基礎，可能讓公司在競爭中更具優勢。Forrester首席分析師Kate Winick則認為，Muse讓Meta回到熟悉的路線：將既有技術包裝成一般消費者更容易接觸的產品。
Meta不是AI個人助理領域的先行者，Instinct、Town和Poke等新創公司也在探索相近產品。不過，Muse推出時獲得不少關注。Meta推廣這類應用的一項直接優勢，是旗下平台廣泛的用戶觸及。祖克柏在7月表示，每天至少使用一款Meta應用的人數達36億。
Meta可透過Instagram等平台直接向現有用戶展示新應用。公司過去也曾先利用Instagram，再透過Facebook為Threads導流。Winick認為，Meta正動用公司資源推動新產品，而不是發布應用後，就等待市場自行發現。
Meta擴充專用應用組合，未走超級應用路線
若將Instagram、Facebook和WhatsApp等主要產品一併計算，下載Meta旗下主要應用的用戶，手機上將有14款Meta應用。Meta沒有把所有功能整合成一款超級應用，而是繼續擴充由不同產品構成的應用組合。
這與Meta過去探索超級應用的方向形成對照。幾年前，Instagram逐步加入影片、照片、直播和購物等功能。中國的微信則是整合多種服務的代表。X執行長伊隆・馬斯克、微軟執行長薩提亞・納德拉等科技業高層，也曾談及打造超級應用的構想。
Martin認為，超級應用在西方市場尚未成為主流，許多用戶仍希望一款應用專注於一類用途。Meta新應用的定位也反映這種思路：想分享閱後即焚照片的用戶可以使用Instants；在Marketplace出售家具、又不想處理Facebook主應用其他內容的用戶，則可選擇Seller。
獨立應用也可能讓Meta有空間探索訂閱服務及產品組合。Winick形容，這種做法是在打造由多款產品構成的生態，而不是將所有服務塞進一個大型應用。新產品能否留住用戶仍待觀察；目前Meta正以Threads的經驗為參照，持續借助旗下平台的分發能力測試新應用。