蘋果首款折疊螢幕手機 iPhone Duo 週五開放預訂，起售價為 1,999 美元，2TB 版本售價超過 3,000 美元。部分門市首日取貨名額已滿，部分市場的網上訂單預計交貨時間則延至明年 1 月底。這款產品不僅是蘋果多年來最大幅度的硬體設計變化之一，也是在 Pro 和 Pro Max 之上開拓全新價格帶的嘗試。
蘋果表示，預訂需求「非常出色」，並會繼續接受網上訂單、加快出貨。首輪銷售將讓市場觀察：價格接近 2,000 美元的折疊螢幕 iPhone，能否進一步強化 iPhone 的身分象徵與生活風格定位，並在智能手機市場增長放緩之際，提升蘋果的營收品質。
折疊機出貨占比低，營收貢獻較突出
IDC 預計，折疊螢幕手機今年占全球智能手機出貨量略高於 2%，但占行業營收接近 7%。到 2030 年，折疊機預計將占智能手機營收約 10%，出貨量占比則仍只有約 3%。出貨與營收之間的落差，正是蘋果進軍這個市場的主要機會所在。
IDC 消費者設備團隊全球高級研究總監 Nabila Popal 認為，Duo 正逐漸成為一款帶有嚮往型消費色彩的折疊機。折疊螢幕技術並非新事物，安卓品牌已推出相關產品多年；關鍵在於蘋果把這種產品形態帶給龐大的 iPhone 用戶群，以及深度融入蘋果生態系的消費者。
蘋果探索折疊裝置已有多年。近期公開資料顯示，2011 年，現任蘋果 CEO John Ternus 與另外五名蘋果工程師曾提交折疊電子裝置專利申請。Ternus 也在 9 月 9 日的蘋果活動上，與工業設計副總裁 Molly Anderson 一同展示 iPhone Duo。
首批供貨有限，價格低於部分預期
Duo 的 1,999 美元起售價，低於部分市場先前對蘋果折疊機的估價。Moor Insights 分析師 Anshel Sag 表示，業界不少人原本預期起售價會落在 2,400 至 2,500 美元。蘋果最後採取較低的入門價格，顯示公司不只想把 Duo 當作小眾展示產品，也希望在折疊機市場爭取一定市占。
不過，初期供應受限或會加深產品的高端定位。Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 預計，Duo 早期需求將高於供應。蘋果約有 14 億部 iPhone 的存量用戶，即使只有一小部分成為早期買家，也可能超過短期約 600 萬部或更少的供貨量。IDC 亦預計，折疊結構複雜，加上蘋果對製造和品質標準要求嚴格，將限制產品初期供應。
蘋果過去也曾把產品推向奢侈品市場。第一代 Apple Watch 曾推出起售價 1 萬美元的 18K 金 Edition 版本；公司亦與 Hermès 長期合作，推出高端錶帶與設計。前 Burberry 行政總裁 Angela Ahrendts 於 2014 年加入蘋果，負責零售及網上商店期間，蘋果曾進一步把奢侈品業的陳列與營銷方式帶入門市和產品。Duo 則把這套思路延伸至蘋果規模最大的 iPhone 業務。
蘋果更看重平均售價，而非單看出貨
IDC 預計，蘋果今年將出貨約 700 萬部 Duo，相當於其 2026 年 iPhone 總出貨量約 3%。Popal 預計，Duo 明年出貨量可能再增長 70%；屆時蘋果有望取得全球折疊機市場約 40% 的市占，超越三星和華為，成為該品類最大廠商。她亦預計，蘋果未來六個月的 Duo 出貨量，可能接近此前市場領先品牌 2025 年全年的總出貨量。
但對蘋果而言，單部產品能帶來多少營收，或許比出貨量更重要。分析師預計，不少 Duo 買家會是現有 iPhone 用戶，其中部分原本可能購買 Pro Max，如今則升級至價格高出數百美元的折疊機型；也有人可能把 Duo 當作第二部手機，在蘋果生態系內切換使用不同裝置。
由約 1,200 美元的高端 iPhone 升級至起售價接近 2,000 美元的 Duo，即使未能大幅增加整體銷量，也可能推高蘋果的平均售價和 iPhone 營收。摩根大通認為，Duo 的高平均售價可能對 iPhone 營收帶來不成比例的影響。即使明年 iPhone 總出貨量大致持平，iPhone 18 週期仍可能主要由定價和產品組合帶動，而非銷量增長。
D.A. Davidson 分析師 Gil Luria 表示，蘋果正面對近年強勁換機週期所形成的高基數。若 Duo 未能帶來額外增長，蘋果營收表現可能平淡。這款產品可能透過不同途徑發揮作用：吸引原本會買 Pro Max 的忠實用戶、爭取因蘋果缺乏折疊機而轉投安卓的消費者，並藉門市體驗提升整條 iPhone 產品線的關注度。
Luria 亦指出，部分消費者可能專程到蘋果門市體驗 Duo，最後卻選擇購買價格約為其一半的普通 iPhone 或 iPhone Pro。換言之，即使沒有購入折疊機，Duo 仍可能透過門市人流和產品展示，間接帶動其他 iPhone 銷售。
高端化能否應對換機需求放緩
蘋果進一步把 iPhone 推向高價市場之際，全球智能手機行業正面對增長放慢。消費者延長舊手機的使用時間，換機需求整體趨緩；蘋果需要尋找在銷量增長有限時，維持核心產品營收的方式。
TechInsights 分析師 Wayne Lam 表示，iPhone 面世將近 20 年，以蘋果目前的市場地位，產品走向更高端是維持季度營收的重要途徑。Lam 將 Duo 視為帶有嚮往型消費或奢侈品屬性的產品，但認為相較於蘋果的 Vision 產品，折疊螢幕手機更有機會逐步發展成規模較大的市場品類。人工智能改變消費者與裝置互動的方式，也可能擴大這類產品的使用場景。
高價策略也有代價。Lam 指出，價格上升可能令消費者延後換機，形成「手機更貴、持有時間更長、整體需求下降」的循環。另一方面，Duo 初期供應有限，市場仍須觀察目前的預訂熱度能否延續，以及高端用戶願意為新形態支付的溢價，能否轉化為持續的出貨與營收增長。
在部分市場，iPhone 18 Pro 的交貨時間較上一代縮短，價格更高的 Pro Max 表現則相對穩定。Duo 能否進一步吸引消費者選購蘋果產品線頂端機型，將是觀察蘋果高端化策略的重要指標。