संघीय अदालत ने गूगल की एडटेक यूनिट विभाजन की मांग ठुकराई
वर्जीनिया के पूर्वी जिले की एक संघीय न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा ने गूगल के विज्ञापन तकनीक (AdTech) व्यवसाय को अलग करने के लिए अमेरिकी न्याय विभाग (DOJ) की याचिका को खारिज कर दिया। यह निर्णय डिजिटल विज्ञापन बाजार में गूगल की वर्चस्ववादी प्रथाओं की जांच के दौरान एक महत्वपूर्ण पड़ाव को चिह्नित करता है।
विज्ञापन सर्वर और एक्सचेंज में गूगल की 90% से अधिक बाजार हिस्सेदारी
अप्रैल 2025 में न्यायाधीश ब्रिंकमा ने स्वीकार किया था कि गूगल ऑनलाइन विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन एक्सचेंज प्लेटफॉर्म्स में 90% से अधिक हिस्सेदारी रखता है और कंपनी विरोधी प्रतिस्पर्धात्मक व्यवहार में लिप्त है। गूगल की संपत्ति में डिजिटल विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला के महत्वपूर्ण घटक जैसे कि विज्ञापन सर्वर, मांग-पक्ष प्लेटफॉर्म, और विज्ञापन एक्सचेंज शामिल हैं। DOJ ने आरोप लगाया था कि कंपनी ने अपनी एकीकृत उत्पाद श्रृंखला का उपयोग करके प्रतिस्पर्धा को सीमित कर नवाचार को रोक दिया है।
संरचनात्मक विभाजन के बजाय व्यवहारिक सुधारों की अनुमति
न्यायालय ने उल्लंघनों की पुष्टि के बावजूद DOJ के गूगल के एडटेक संचालन को अलग करने के प्रस्ताव को अस्वीकार कर दिया। इसके बजाय, फैसले में कुछ व्यवहारिक सुधारों को शामिल किया गया है जिनका उद्देश्य गूगल के अपने विज्ञापन एक्सचेंज को मिले विशेषाधिकारों को समाप्त करना और प्रतिद्वंद्वी कंपनियों के लिए समुचित पहुंच सुनिश्चित करना है। गूगल को अब कुछ बोली लगाने के प्रोटोकॉल और तृतीय-पक्ष विज्ञापन सर्वरों के साथ इंटरऑपरेबिलिटी सुधारने होंगे, जिससे प्रकाशकों को विज्ञापन साझेदार चुनने में अधिक स्वतंत्रता मिलेगी।
शेयर बाजार और उद्योग की प्रतिक्रिया
इस फैसले के बाद प्रमुख प्रोग्रामैटिक विज्ञापन कंपनियों जैसे द ट्रेड डेस्क, ऐपलविन, मैग्नाइट, और टबूला के शेयरों में तेजी आई। गूगल की मूल कंपनी एल्फाबेट के शेयरों में भी मामूली वृद्धि देखी गई। उद्योग विशेषज्ञ यह देख रहे हैं कि गूगल नए नियमों को कैसे लागू करता है और क्या इससे प्रतिस्पर्धा में वास्तविक सुधार होगा।
गूगल की उपाध्यक्ष लीयान मुलहोलैंड ने कहा कि अदालत का विभाजन का आदेश खारिज करना ऐसे विज्ञापन उपकरणों की रक्षा करता है जो छोटे व्यवसायों को अपने ग्राहकों तक पहुंचने में मदद करते हैं, और विविध विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के संरक्षण का महत्व रेखांकित किया।
जटिल विज्ञापन परिदृश्य में नियामक चुनौतियां
विश्लेषकों का कहना है कि विज्ञापन बजट बढ़ते हुए बंद प्लेटफार्मों जैसे मेटा, टिकटॉक, यूट्यूब, और अमेज़न की ओर स्थानांतरित हो रहे हैं। ई-कॉमर्स मीडिया नेटवर्क और कनेक्टेड टीवी के उदय से खुले वेब विज्ञापन बाजारों पर प्रभाव कम होता जा रहा है। साथ ही, चैटजीपीटी और गूगल की एआई तकनीकों सहित आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस फंक्शन भी प्रकाशकों के ट्रैफिक वितरण को बदल रहे हैं, जिससे बाजार की जटिलता बढ़ रही है।
शोध समूह मैडिसन एंड वॉल के अनुसार, डेटा साझा करने और समान पहुंच के नियम जैसे व्यवहारिक सुधार बाजार की निष्पक्षता बढ़ा सकते हैं, लेकिन वे एडटेक पारिस्थितिकी तंत्र में मौलिक प्रतिस्पर्धात्मक संरचना में परिवर्तन लाने में असमर्थ हैं।
जारी मुकदमेबाजी और निगरानी
इस वर्ष कई एडटेक कंपनियों और प्रकाशकों ने गूगल के खिलाफ अनुचित प्रतिस्पर्धा के आरोप में हर्जाना मांगा है। यह निर्णय नियामकों की गूगल के बाजार प्रभुत्व को सीमित करने की जटिल चुनौतियों को दर्शाता है और गूगल के भविष्य के प्रतिस्पर्धात्मक रणनीति पर निरंतर ध्यान केंद्रित करता है।