約翰·特納斯正式成為蘋果CEO，接替庫克
2026年9月1日，蘋果公司宣布由資深工程師約翰·特納斯（John Ternus）擔任新任CEO，接棒任職15年的蒂姆·庫克（Tim Cook），後者轉任執行董事長。特納斯接任時，正值蘋果積極尋求在人工智慧領域的突破，市場密切關注他如何引領這家科技巨頭邁向下一階段的技術轉型。
市場營銷高層調整：菲爾·施勒淡出重要職責
同期，蘋果市場營銷資深主管菲爾·施勒（Phil Schiller）宣布卸下App Store及蘋果主要產品發布活動的管理職務，這些工作由服務部門主管埃迪·丘（Eddy Cue）及公關負責人克里斯汀·休格特·奎爾（Kristin Huguet Quayle）接手。施勒保留「蘋果院士」稱號，外界普遍視此為他逐步退休的信號。新CEO特納斯除了自身上任壓力外，也須應對高層人事變動帶來的組織調整挑戰。
推動iPhone銷售仍為當務之急
科技評論員亞歷克斯·坎特羅維茨（Alex Kantrowitz）於CNBC指出，儘管未來戰略偏重人工智慧，特納斯目前最迫切的任務是刺激iPhone銷售。上季iPhone營收年增達21%，是蘋果過去一年股價上漲37%的主因。坎特羅維茨提醒，內存晶片成本上揚可能侵蝕獲利空間，為特納斯必須密切關注的風險。
此外，特納斯寄望即將推出的折疊屏iPhone及採用谷歌Gemini模型的新一代Siri語音助手，透過硬體創新和人工智慧提升彌補蘋果在相關領域的差距。
股價反應：特納斯上任首日出現回調
在約翰·特納斯正式就任CEO當日，蘋果股價在盤中一度下探至313美元的低點，隨後於盤後交易回升收於316.85美元，較前一交易日下跌0.89%。投資者維持謹慎態度，密切觀察新管理團隊的策略如何影響蘋果的未來業績。