अमेरिकी अदालत ने Google को AdX के नियंत्रण में बने रहने की अनुमति दी
अमेरिका की जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ने न्याय विभाग (DOJ) की उस याचिका को खारिज कर दिया जिसमें Google को अपने प्रमुख विज्ञापन एक्सचेंज प्लेटफॉर्म AdX को बेचने के लिए मजबूर करने का अनुरोध किया गया था। अदालत ने इसके बजाय प्रतिस्पर्धियों को Google के विज्ञापन तकनीक पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर बोली डेटा तक बेहतर पहुँच प्रदान करने के लिए व्यवहार संबंधी सुधारों का समर्थन किया। इस फैसले ने Google के मुख्य व्यवसाय के टूटने को लेकर बाजार में व्याप्त अनिश्चितता को कम किया और अल्फाबेट के शेयरों में मामूली बढ़ोतरी देखी गई।
एंटीट्रस्ट मामले का इतिहास और अदालत के निष्कर्ष
2023 में DOJ और कई राज्यों ने मिलकर Google पर डिजिटल विज्ञापन तकनीक में अपनी प्रभुत्वकारी स्थिति के दुरुपयोग का आरोप लगाया था, खासकर ऑनलाइन विज्ञापन एक्सचेंज के क्षेत्र में। अप्रैल 2025 में न्यायाधीश ब्रिंकेमा ने पाया कि Google ने अपने AdX प्लेटफॉर्म को मजबूरन इस्तेमाल करवाकर एकाधिकार वाली गतिविधियाँ कीं। अदालत ने AdX की 20% कमीशन संरचना को भी एक विशेषाधिकारपूर्ण सेटअप बताते हुए माना कि इसने प्रतिस्पर्धा को सीमित किया और विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को नुकसान पहुंचाया।
बिक्री की मांग ठुकराई गई, नियामक निगरानी बढ़ाई गई
Google ने कहा कि AdX का जबरन विभाजन संचालन में जटिलता और ग्राहकों के लिए असुविधाजनक साबित होगा। अदालत ने भी इस दलील को तवज्जो दी और बाज़ार विभाजन की मांगों को अस्वीकार कर दिया। यह फैसला हाल के अन्य मामले जैसे कि Chrome के नियंत्रण को Google को बनाए रखने और Instagram व WhatsApp पर Meta की मालिकाना अधिकार जारी रखने के अनुरूप है। ये निर्णय दिखाते हैं कि अमेरिकी नियामक बड़ी टेक कंपनियों के खिलाफ संरचनात्मक सुधार लागू करने में चुनौतियों का सामना कर रहे हैं और अब वे व्यवहार आधारित नियमावली की ओर अग्रसर हैं।
बाजार प्रतिक्रिया और तकनीकी एंटीट्रस्ट नीतियों पर प्रभाव
निर्णय के बाद अल्फाबेट के शेयरों में सकारात्मक रुझान देखने को मिला क्योंकि संभावित कारोबार विभाजन की चिंताएँ कम हो गईं। यह मामला डिजिटल विज्ञापन में चल रही अमेरिकी एंटीट्रस्ट प्रवृत्तियों की महिला झलक पेश करता है, जिसमें पारदर्शिता और निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देने वाले उपायों को वरीयता दी जा रही है बजाय कंपनी के बंटवारे के। कोर्ट ने Google को विज्ञापन तकनीक सहयोग और नीलामी पारदर्शिता में सुधार के निर्देश दिए हैं, जो एक महत्वपूर्ण विकास माना जा रहा है। हालांकि, इन सुधारों के लागू होने और उनके प्रभाव को लेकर अभी और विवरण मिलना बाकी है।
यह फैसला विज्ञापन तकनीक और प्रमुख इंटरनेट प्लेटफॉर्म के व्यवसाय मॉडल में संभावित समायोजन के लिए व्यावहारिक मिसाल प्रदान करता है। निवेशकों और उद्योग जगत को नियामक गतिविधियों में हो रहे परिवर्तनों पर नजर रखनी चाहिए, क्योंकि बदलती एंटीट्रस्ट रणनीतियाँ तकनीकी क्षेत्रों की कॉर्पोरेट संरचनाओं और शेयर प्रदर्शन पर असर डाल सकती हैं।