연구기관 Counterpoint의 최신 데이터에 따르면, 1월 중국 스마트폰 시장이 뚜렷하게 냉각되었음에도 불구하고 애플은 이 세계 최대 스마트폰 시장에서 "업계보다 나은 성과"를 보였습니다. iPhone 판매량이 전년 대비 8% 증가하여 주요 브랜드 중 유일하게 긍정적인 성장을 기록한 제조업체가 되었습니다.
시장 압력: 판매량 전년 대비 23% 감소, 변화된 흐름이 변동성 확대
Counterpoint는 1월 중국 전체 스마트폰 판매량이 전년 대비 23% 감소했다고 언급했습니다. 보고서는 이번 하락의 주요 원인으로 두 가지를 지적했는데, 첫째, 전년도 같은 시기의 기저효과가 컸고, 둘째, 설날 프로모션 시점과 리듬 조정으로 인해 수요가 월 단위로 더욱 "엇갈리게" 보인다는 점입니다.
경쟁 구도: 화웨이는 여전히 선두지만 하락, 샤오미 하락폭 두드러짐
브랜드 측면에서 보면 화웨이는 여전히 선두를 유지하고 있으나 1월 판매량이 전년 대비 27% 감소하였고, 시장 점유율은 약 19%였습니다. Counterpoint는 화웨이의 Nova 시리즈가 지난해보다 부진하다고 언급했지만 Mate 80 기본형이 이달의 최고 판매 모델이 되었습니다. 동시에 대부분의 국내 브랜드는 두 자릿수 하락을 기록했으며, 그중 샤오미의 하락폭이 가장 커 전년 대비 36% 감소했습니다.
애플의 반격 전략: iPhone 17의 추진력 + 보조금 지원
애플의 성장은 iPhone 17 시리즈의 강력한 모멘텀을 이어가면서 회사가 최근 5년간 가장 높은 1월 시장 점유율을 기록한 덕분입니다. 주목할 점은 기본형 iPhone 17이 정부 보조금 범위에 포함되어 가성비가 강화되면서 판매량이 전월 대비 9% 증가했다는 것입니다. Counterpoint는 또한 현재 iPhone 17 시리즈의 가격 인하 폭이 여전히 제한적이라고 지적하며, 이는 차세대 모델 출시 전에 애플이 가격과 이윤율 사이의 재균형을 통해 전략을 최적화할 가능성이 있음을 시사합니다.
