인스타그램이 새 장편 영상 제품 ‘Features’의 콘텐츠를 확보하기 위해 일부 유튜브 제작자에게 최대 50만 달러의 협력 비용을 제안했다. 메타는 장편 영상 공급과 시청자를 늘리려 하지만, 현재 직접 지급은 일부 제작자에 한정돼 있으며 더 많은 제작자가 지속적으로 수익을 얻을 방안은 아직 정해지지 않았다.
Features, 최대 90분 가로 영상 지원
인스타그램은 월요일 영상 제품 개편을 발표하고 장편 영상 서비스 Features를 선보였다. 2018년 출시됐다가 2022년 운영을 종료한 IGTV의 뒤를 잇는 시도다. 새 제품은 가로형 와이드 화면 영상을 인스타그램 앱에 통합하며, 영상 길이는 영화에 가까운 최대 90분이다.
계약 내용을 아는 관계자들에 따르면 인스타그램은 일부 제작자에게 콘텐츠 협력 비용으로 5만 달러를 제시했다. 일부 계약은 6자리 수에 이르며, 최고액은 약 50만 달러인 것으로 알려졌다. 메타 대변인은 회사가 현재 일부 제작자의 Features 콘텐츠 제작에 직접 자금을 지원하고 있다고 확인했지만, 계약 조건은 공개하지 않았다. 관련 콘텐츠는 순차적으로 공개되고 있다고 덧붙였다.
유튜브와 동시 공개 가능
계약은 제작자가 장편 영상을 인스타그램에만 독점 공개하도록 요구하지 않는다. 관계자들에 따르면 인스타그램은 제작자가 유튜브에 올리는 장편 영상을 인스타그램에도 함께 게시하기를 원하고 있다. 제안 내용을 아는 한 관계자는 같은 날 두 플랫폼에 공개하는 방식이 제시됐다고 전했다.
인스타그램은 제작자에게 유튜브를 떠나라고 요구하지 않고도 콘텐츠를 확보하려는 것으로 풀이된다. 짧은 영상 서비스 릴스는 인스타그램 이용 경험의 핵심으로 자리 잡았고, 메타 앱의 이용 시간과 매출 확대에도 기여했다. 반면 시청자가 시간을 들여 보는 장편 영상에서는 유튜브가 여전히 우위를 점하고 있다. Features가 안정적인 콘텐츠 목록을 갖추려면 이미 자리 잡은 제작자들이 영상을 함께 공개하도록 유도하는 것이 중요하다.
Underscore Talent의 파트너 레자 이자드(Reza Izad)는 새 기능의 초기 홍보 기간에 제작자들이 더 많은 노출을 얻을 수 있다고 봤다. 플랫폼 알고리즘이 관련 콘텐츠를 우선 추천할 가능성이 있고, 장편 영상은 짧은 영상보다 공급량이 적기 때문이다. 이자드의 고객으로는 ‘Subway Takes’ 진행자 카림 라흐마(Kareem Rahma)와 노아 벡(Noah Beck)이 있다.
메타, 제작자 유치에 직접 비용 투입
메타는 이전에도 보상과 협력 계약을 통해 제작자 유치에 나섰다. 지난해 틱톡의 미국 내 금지 가능성이 거론되던 시기에는 제작자들에게 수천 달러를 지급해 인스타그램과 페이스북에 짧은 영상을 올리도록 했다. 릴스 성과에 따라 보너스를 지급하는 프로그램도 시험했지만, 이후 관련 계획은 축소됐다.
인스타그램은 2021년 IGTV에 힘을 실을 때도 제작자들이 연속 영상물을 만들도록 지원했다. 지원 대상에는 틱톡 그룹 ‘스웨이 보이즈(Sway Boys)’와 ‘댄싱 위드 더 스타즈’ 출연자 출신 니아 수(Nia Sioux)가 포함됐다. 당시 IGTV는 일부 제작자가 해당 형식의 영상에서 발생한 광고 수익을 나눠 갖는 수익화 프로그램을 도입했다.
다만 특정 제작자에게 지급하는 제작 지원금과 폭넓게 적용되는 안정적인 수익 배분 제도는 다르다. 제작자가 장기적으로 수입을 얻을 수 있을지는 인스타그램이 앞으로 어떤 수익화 체계를 마련하느냐에 달려 있다.
모세리, 장편 영상 수익화 방안 검토
유튜브가 제작자를 끌어들이는 요인 중 하나는 오랫동안 운영해 온 파트너 프로그램이다. 자격 요건을 충족한 제작자는 영상 광고 수익을 나눠 받을 수 있다. 유튜브가 가입 기준을 높였지만, 제작자는 관심사를 바탕으로 한 콘텐츠를 수익원으로 키울 기회를 얻는다.
인스타그램이 영상 개편을 발표한 뒤 제작자들은 장편 영상의 수익화 방식에 관심을 보였다. 아담 모세리(Adam Mosseri) 인스타그램 책임자는 수요일 X에 올린 글에서 제작자들이 수익을 중요하게 여긴다는 점을 알고 있으며, 장편 영상 제작자가 보상을 받을 수 있는 여러 방안을 검토하고 있다고 밝혔다. 현재 공개된 지원은 일부 제작자에 대한 직접 지급이 중심이며, 전체 제작자에게 적용될 장기 수익 배분 규칙은 아직 발표되지 않았다.