Instagram เสนอค่าร่วมงานสูงสุด 500,000 ดอลลาร์ให้ครีเอเตอร์ YouTube บางราย เพื่อดึงวิดีโอยาวมาลงบน Features ผลิตภัณฑ์วิดีโอใหม่ของแพลตฟอร์มในเครือ Meta โดยหวังเพิ่มทั้งเนื้อหาและผู้ชม แต่การจ่ายเงินในขณะนี้ยังจำกัดอยู่กับครีเอเตอร์บางกลุ่ม ส่วนรูปแบบรายได้ต่อเนื่องสำหรับครีเอเตอร์ในวงกว้างยังไม่มีข้อสรุป
Features รองรับวิดีโอแนวนอนยาวสูงสุด 90 นาที
Instagram เปิดเผยการปรับผลิตภัณฑ์วิดีโอเมื่อวันจันทร์ พร้อมเปิดตัว Features เพื่อขยายการนำเสนอวิดีโอยาว ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ต่อยอดจากความพยายามก่อนหน้าของ Instagram อย่าง IGTV ซึ่งเปิดตัวในปี 2018 และยุติให้บริการในปี 2022 โดย Features นำวิดีโอแนวนอนจอกว้างเข้ามาไว้ในแอป Instagram และรองรับความยาวสูงสุด 90 นาที ใกล้เคียงกับความยาวของภาพยนตร์
ผู้ที่คุ้นเคยกับข้อตกลงระบุว่า Instagram เสนอค่าร่วมงาน 50,000 ดอลลาร์แก่ครีเอเตอร์บางราย ขณะที่ข้อเสนอของบางรายมีมูลค่าหลักแสนดอลลาร์ และสูงสุดราว 500,000 ดอลลาร์ โฆษก Meta ยืนยันว่าบริษัทกำลังสนับสนุนเงินโดยตรงให้ครีเอเตอร์บางรายผลิตเนื้อหาสำหรับ Features แต่ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดของข้อตกลง โดยระบุว่าเนื้อหาจะทยอยเผยแพร่
ไม่บังคับให้เผยแพร่เนื้อหาแบบเอ็กซ์คลูซีฟ
ข้อตกลงเหล่านี้ไม่ได้กำหนดให้ครีเอเตอร์เผยแพร่วิดีโอยาวบน Instagram เพียงแห่งเดียว ผู้ใกล้ชิดกับเรื่องนี้ระบุว่าแพลตฟอร์มต้องการให้ครีเอเตอร์นำวิดีโอยาวที่ลง YouTube มาเผยแพร่บน Instagram ด้วย โดยผู้ที่ทราบรายละเอียดข้อเสนอรายหนึ่งกล่าวว่า Instagram ขอให้ลงวิดีโอในวันเดียวกัน
แนวทางดังกล่าวเปิดทางให้ Instagram เพิ่มเนื้อหาโดยไม่ต้องขอให้ครีเอเตอร์ละทิ้ง YouTube วิดีโอสั้น Reels กลายเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์บน Instagram และช่วยเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในแอปของ Meta รวมถึงรายได้ของบริษัท อย่างไรก็ตาม ในตลาดวิดีโอยาวที่ผู้ชมนั่งดูต่อเนื่อง YouTube ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลัก การดึงครีเอเตอร์ที่มีฐานผู้ชมอยู่แล้วให้เผยแพร่เนื้อหาควบคู่กันจึงเป็นปัจจัยสำคัญต่อการสร้างคลังวิดีโอที่ต่อเนื่องให้ Features ไม่ใช่เพียงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์
Reza Izad หุ้นส่วนของ Underscore Talent ซึ่งดูแลลูกค้าอย่าง Kareem Rahma พิธีกรรายการ «Subway Takes» และ Noah Beck มองว่าช่วงเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่อาจช่วยให้ครีเอเตอร์เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น เพราะอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มอาจแนะนำเนื้อหาประเภทนี้เป็นพิเศษ อีกทั้งปริมาณวิดีโอยาวก็ยังมีไม่มากเท่าวิดีโอสั้น
Meta ใช้เงินดึงครีเอเตอร์มาแล้วหลายครั้ง
ที่ผ่านมา Meta เคยใช้ข้อตกลงแบบจ่ายเงินเพื่อดึงครีเอเตอร์เช่นกัน เมื่อปีที่แล้ว ท่ามกลางความเป็นไปได้ที่ TikTok อาจถูกแบน บริษัทจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์หลายพันดอลลาร์เพื่อสนับสนุนให้ลงวิดีโอสั้นบน Instagram และ Facebook นอกจากนี้ Meta ยังเคยทดลองให้โบนัสตามผลงานของ Reels แต่ลดขนาดโครงการดังกล่าวลงในเวลาต่อมา
เมื่อ Instagram ผลักดัน IGTV ในปี 2021 บริษัทก็เคยให้ทุนครีเอเตอร์ผลิตวิดีโอเป็นซีรีส์ รวมถึงกลุ่ม TikTok «Sway Boys» และ Nia Sioux อดีตผู้เข้าแข่งขันรายการ «Dance Moms» ช่วงหนึ่ง IGTV ยังมีโครงการสร้างรายได้ที่เปิดให้ครีเอเตอร์บางรายแบ่งรายได้จากโฆษณาในวิดีโอรูปแบบนี้ อย่างไรก็ตาม การสนับสนุนเงินโดยตรงเป็นครั้ง ๆ ไม่เหมือนกับระบบแบ่งรายได้ที่มีความต่อเนื่องและใช้ได้ในวงกว้าง รายได้ระยะยาวของครีเอเตอร์จึงยังขึ้นอยู่กับแนวทางที่แพลตฟอร์มจะกำหนดต่อไป
Adam Mosseri ระบุ Instagram กำลังศึกษาวิธีจ่ายเงินให้ผู้ทำวิดีโอยาว
จุดแข็งประการหนึ่งของ YouTube คือโครงการพาร์ตเนอร์ที่ดำเนินมาหลายปี ครีเอเตอร์ที่มีคุณสมบัติตามเกณฑ์สามารถแบ่งรายได้จากโฆษณาวิดีโอได้ แม้ YouTube จะปรับเกณฑ์การเข้าร่วมให้สูงขึ้น ครีเอเตอร์ก็ยังมีช่องทางเปลี่ยนผลงานที่เริ่มจากความสนใจส่วนตัวให้เป็นรายได้ ซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ช่วยให้แพลตฟอร์มดึงดูดผู้ผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง
หลัง Instagram ประกาศปรับผลิตภัณฑ์วิดีโอ ครีเอเตอร์เริ่มตั้งคำถามถึงวิธีสร้างรายได้จากวิดีโอยาว Adam Mosseri หัวหน้า Instagram โพสต์บน X เมื่อวันพุธว่า บริษัทเข้าใจว่ารายได้มีความสำคัญต่อครีเอเตอร์ และกำลังพิจารณาหลายแนวทางเพื่อช่วยให้ผู้ผลิตวิดีโอยาวได้รับค่าตอบแทน ขณะนี้รายละเอียดที่เปิดเผยยังเน้นการจ่ายเงินโดยตรงให้ครีเอเตอร์บางราย และ Instagram ยังไม่ได้ประกาศกติกาสร้างรายได้ระยะยาวที่ครอบคลุมครีเอเตอร์ทั้งหมด