Netflixの第3四半期売上高は129億ドルとなり、市場予想に一致した。一方、第4四半期の売上高見通しはアナリスト予想を下回っている。会社計画どおりなら、増収率は4四半期連続で鈍化する見込みで、広告事業の未達が売上高の下振れ要因の一つとなる。
第4四半期の売上高見通しは市場予想を下回る
Netflixは第4四半期の売上高を134億ドルと見込んでいる。第3四半期の129億ドルからは増加するものの、アナリストが事前に予想していた水準には届かない。市場の関心は売上高の規模だけでなく、成長の勢いを維持できるかどうかに移っている。
第4四半期の売上高は前年同期比11.5%増となる見通しだ。前年第4四半期の増収率は17.6%だった。この予想が実現すれば、Netflixの増収率は4四半期連続で低下し、これまでと比べて成長ペースが鈍化することになる。
広告事業の収入は約3億ドル下振れ
Netflixによると、広告事業の収入は当初の想定を下回っており、第4四半期の売上高は計画比で約3億ドル少なくなる見通しだ。現時点で示されている情報には、この差額に対応する広告収入の総額や、予想を下回った具体的な理由は含まれていない。
確認できるのは、広告事業が想定した水準に達しておらず、全体の売上高見通しを押し下げているという点だ。広告事業の動向は、今回の業績見通しを左右する主要な変数の一つとなっている。第3四半期の売上高が予想に一致した一方で、Netflixは第4四半期の成長鈍化に対する見方を変えていない。
市場は成長ペースの安定性を注視
Netflixは世界有数のオンラインテレビサービスで、売上高はサブスクリプション事業と広告事業の双方の動向に左右される。今回の開示では、第3四半期の売上高が129億ドルに達した一方、第4四半期の見通しはアナリスト予想を下回り、増収率も11.5%まで低下する見込みとなった。
現時点では、Netflixは第5四半期以降の売上高見通しを示しておらず、広告事業の未達についても内訳を明らかにしていない。今後は、第4四半期の実績が会社計画に沿うか、また広告収入が想定との差をどこまで縮められるかが確認点となる。