Instagramは、新しい長尺動画機能「Features」への投稿を促すため、YouTubeのクリエイターなど一部に5万～50万ドルの協業費を提示しています。Meta傘下の同サービスは、横長動画の拡充を通じてクリエイターと視聴者を取り込みたい考えです。一方、現時点で直接報酬を受け取れるのは一部に限られ、幅広いクリエイター向けの継続的な収益化策は明らかになっていません。
Featuresは最長90分の横長動画に対応
Instagramは月曜日、動画機能の見直しを発表し、長尺動画を扱うFeaturesを導入しました。2018年に始まり、2022年に終了したIGTVの取り組みを引き継ぐ形で、横長のワイド画面動画をInstagramアプリ内で視聴できるようにします。動画の長さは最大90分です。
契約に詳しい関係者によると、Instagramは一部クリエイターに5万ドルのコンテンツ制作協業費を提示し、契約額が数十万ドルに達する例もあり、最高額は約50万ドルとされています。Metaの広報担当者は、一部クリエイターのFeatures向けコンテンツに直接資金を提供していることを認めましたが、個別契約の詳細は明らかにしていません。コンテンツは順次公開されています。
YouTubeとの同日投稿を想定、独占契約は求めず
契約には、長尺動画をInstagramだけで公開するという条件はありません。関係者によると、Instagramはクリエイターに、YouTubeに投稿する長尺動画を同サービスにも掲載するよう促しており、オファーを把握する人物の一人は同日投稿を求める内容だったと説明しています。
YouTubeからの撤退を求めずに動画を集めることで、InstagramはFeaturesのコンテンツ基盤を広げられます。短尺動画のReelsはInstagramの主要機能となり、Metaのアプリ利用時間や収益を押し上げてきました。一方、落ち着いて視聴する長尺動画では、YouTubeがなお強い存在感を保っています。既に視聴者を持つクリエイターが動画を同時投稿するかどうかは、Featuresに継続的な作品が集まるかを左右する要素です。
Underscore Talentのパートナー、Reza Izadは、《Subway Takes》の司会者Kareem RahmaやNoah Beckらを担当しています。Izadは、機能の導入初期にはアルゴリズムが関連動画を優先的に推薦する可能性があり、クリエイターにとって露出を得る機会になりうると指摘します。また、短尺動画に比べると長尺動画の供給は限られているとしています。
Metaは過去にもクリエイターへの支払いを実施
Metaはこれまでも、報酬を通じてクリエイターを自社サービスに呼び込んできました。TikTokが禁止される可能性が取り沙汰された昨年には、InstagramやFacebookに短尺動画を投稿するよう促すため、一部クリエイターに数千ドルを支払いました。Reelsの再生実績に応じてボーナスを支払うプログラムも試しましたが、その後、規模は縮小しています。
Instagramが2021年にIGTVへ注力した際にも、TikTokのグループ「Sway Boys」や、ダンス番組出身のNia Siouxを含むクリエイターに、シリーズ動画の制作資金を提供しました。IGTVでは一部クリエイターが動画広告収入を分け合う仕組みも導入されました。ただし、個別の制作支援と、幅広いクリエイターが継続的に利用できる収益分配制度は別のものです。長期的に収入を得られるかは、今後のプラットフォームの制度設計にかかっています。
Mosseri氏、長尺動画の収益化策を検討中
YouTubeがクリエイターを引きつける理由の一つは、長年運営しているパートナープログラムです。参加資格を満たしたクリエイターは動画広告収入を分配されます。YouTubeは参加基準を引き上げてきましたが、趣味や個人の取り組みを収入につなげる道は残されており、投稿先として選ばれる要因になっています。
動画機能の見直し発表後、クリエイターの間では長尺動画の収益化方法に関心が集まりました。Instagram責任者のAdam Mosseri氏は水曜日、Xへの投稿で、クリエイターにとって収入が重要であることを理解しており、長尺動画の制作者が報酬を得る方法を複数検討していると述べました。現在公表されているのは一部クリエイターへの直接支払いが中心で、全員を対象とする長期的な収益ルールはまだ示されていません。