จอห์น เทอร์นัส ขึ้นแท่นซีอีโอ แอปเปิลแทนทิม คุก
1 กันยายน 2026 แอปเปิลประกาศแต่งตั้งจอห์น เทอร์นัส วิศวกรอาวุโสที่มีประสบการณ์กว่า 25 ปี เป็นซีอีโอคนใหม่แทนทิม คุก ที่ดำรงตำแหน่งยาวนานถึง 15 ปี และขยับไปดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร โดยการเปลี่ยนผู้นำในครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่แอปเปิลมุ่งหน้าขยายบทบาทในเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งถือเป็นจุดสนใจของตลาดและนักลงทุนว่าจะขับเคลื่อนกลยุทธ์และนวัตกรรมอย่างไร
ฟิล ชิลเลอร์ ถอนตัวจากการบริหาร App Store และกิจกรรมผลิตภัณฑ์
ในวันเดียวกัน ฟิล ชิลเลอร์ นักการตลาดผู้มีบทบาทสำคัญของแอปเปิล ประกาศถอนตัวจากการดูแล App Store และกิจกรรมเปิดตัวผลิต ภัณฑ์สำคัญ โดยหน้าที่ดังกล่าวจะถูกถ่ายโอนไปยังเอ็ดดี้ คิว หัวหน้าฝ่ายบริการ และคริสติน ฮูเกต์ เควล หัวหน้าฝ่ายประชาสัมพันธ์ แม้ชิลเลอร์จะยังคงได้รับตำแหน่ง "ศาสตราจารย์แอปเปิล" แต่ภาพรวมถือเป็นการสะท้อนถึงการปรับเปลี่ยนทีมบริหารในระดับสูงควบคู่กับความท้าทายที่เทอร์นัสจะต้องเผชิญ
ความท้าทายหลักคือการกระตุ้นยอดขาย iPhone
อเล็กซ์ คานโตรวิทซ์ นักวิจารณ์เทคโนโลยีที่มีชื่อเสียง ให้ความเห็นกับ CNBC ว่า แม้ AI จะเป็นกลยุทธ์หลักในระยะยาว แต่ภารกิจเร่งด่วนของเทอร์นัสคือการผลักดันยอดขาย iPhone ให้เติบโตต่อเนื่อง ผลประกอบการไตรมาสล่าสุดแสดงให้เห็นการเติบโตของรายได้จาก iPhone ถึง 21% ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญให้หุ้นแอปเปิลปรับตัวเพิ่มขึ้น 37% ในรอบปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ต้นทุนของชิปหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้นถือเป็นความท้าทายทางด้านกำไรที่เทอร์นัสต้องเฝ้าระวังอย่างใกล้ชิด
นอกจากนี้ เทอร์นัสยังวางแผนโปรโมต iPhone จอพับและช่วยส่งเสริม Siri รุ่นใหม่ที่พัฒนาบนโมเดล Gemini ของกูเกิล เพื่อเติมเต็มช่องว่างด้านฮาร์ดแวร์และ AI ที่แอปเปิลยังตามหลังคู่แข่งอยู่
หุ้นแอปเปิลปรับตัวลงเล็กน้อยในวันรับตำแหน่ง
ในวันเปิดตัวเทอร์นัสเป็นซีอีโอ ราคาหุ้น AAPL เกิดความผันผวน โดยราคาปรับลดลงแตะ 313 ดอลลาร์ในช่วงเทรดระหว่างวัน ก่อนจะฟื้นตัวขึ้นปิดที่ 316.85 ดอลลาร์ ลดลง 0.89% เมื่อเทียบกับวันก่อนหน้า นักลงทุนส่วนใหญ่แสดงท่าทีระมัดระวัง รอดูทิศทางการบริหารและผลกระทบต่อผลประกอบการในระยะต่อไป