苹果周三发布首款配备触摸屏的Mac笔记本电脑MacBook Pro，结束了公司多年不在Mac笔记本上采用触控屏的做法。新机搭载OLED显示屏和M5 Pro芯片，运行macOS，而非iPhone或iPad使用的操作系统。对苹果而言，这不仅是硬件更新，也代表Mac交互方式的一次重要调整；发布时点则遇上笔记本出货下滑、内存价格上涨和产品售价普遍提高的市场环境。
OLED屏幕加入触控，仍保留macOS
苹果称，新款MacBook Pro采用OLED面板，屏幕亮度、色彩表现和可视角度均有改善，机身也比现有专业笔记本更轻。苹果展示的视频中，用户可以直接在屏幕上滑动操作视频和图像。
新机仍是一台运行macOS的Mac，并未改用iPhone或iPad的操作系统。苹果首席执行官John Ternus在洛杉矶面向媒体和分析师的活动上表示：“是的，我们首次把触控带到了Mac。”这是Ternus出任CEO后苹果推出的第三项重要产品发布，也显示其领导下硬件更新节奏有所加快。
笔记本市场遇冷，内存成本推高售价
这款产品推出之际，全球笔记本市场正经历明显收缩。市场预测显示，今年笔记本电脑整体出货量预计下降11%。IDC数据显示，第三季度全球个人电脑出货量同比下降20%；同期苹果出货量估计下降11%。内存供应紧张及价格上涨被认为是市场承压的因素之一，也推高了笔记本售价，影响消费者需求。
苹果同样受到内存成本上升影响。前任CEO Tim Cook今年夏天曾形容内存价格形势“不可持续”。苹果今年已上调几乎所有Mac产品的价格，例如8月推出的Mac mini售价上涨300美元。6月Mac产品线也累计涨价数百美元。周一发布的新款iPad mini起售价为699美元，比上一代高100美元。
Ternus接连推出新品，Mac在AI布局中的角色受关注
过去两个月，苹果密集推出多项新品。本周除触屏MacBook Pro外，公司还推出搭载M6芯片的新款iMac和MacBook Pro机型；9月发布的新产品则包括iPhone 18系列、苹果首款折叠手机iPhone Duo，以及配备屏幕、采用新版Siri的HomeView智能音箱。触屏MacBook Pro因此成为Ternus上任后产品发布节奏加快的又一例证。
Mac的收入规模仍远小于iPhone，但其对开发者和苹果AI战略的价值不只体现在销售额上。苹果最近一个季度Mac销售额为103.5亿美元，略低于公司总收入的10%。不少软件开发者依赖Mac开发，而开发iPhone应用仍须使用苹果支持的平台。
苹果也在强调自研芯片和内存架构对本地及边缘AI的适用性，即在设备上运行模型，而不是完全依赖云端。Meta的AI模型团队今年购买了数百台Mac mini用于测试智能体；本月苹果与Meta还宣布，多个通过高速线缆连接的Mac集群能够运行规模接近前沿水平的大模型，让开发者运行智能体代码时不必向Anthropic或OpenAI付费。
苹果改变触屏立场，软件体验仍是关键
苹果此前长期认为，触摸屏并不适合笔记本。软件负责人Craig Federighi在2018年谈及相关设计时曾指出，长时间抬手触控可能带来疲劳。Ternus在2021年担任硬件工程高级副总裁时也表示，iPad针对触控进行了优化，而Mac则围绕间接输入设计，当时苹果没有改变这一做法的理由。
Ternus长期参与Mac产品研发，并与芯片负责人Johny Srouji共同推动Mac从英特尔处理器转向苹果自研芯片。如今由他主导推出首款触屏Mac，意味着苹果调整了延续多年的产品设计取向。
触屏笔记本在Windows设备上已存在多年，但IDC全球设备追踪业务副总裁Ryan Reith指出，触控通常只是附加功能，并非多数消费者选购电脑时的主要理由。IDC数据显示，今年全球出货的笔记本电脑中，只有17%配备触摸屏；触屏笔记本的平均售价也略低于非触屏机型。Reith认为，苹果推出触控Mac的关键不在硬件是否可行，而在操作界面和软件能否提供良好体验；这项功能也可能成为吸引开发者的因素。新机能否改变消费者对Mac触控的需求，仍取决于实际使用体验。