谷歌在美國又一次迴避了業務拆分的重大風險。2025年4月，弗吉尼亞州東區聯邦法官萊奧尼·布林克馬裁定，谷歌無需分拆其廣告技術（AdTech）業務，這是美國司法部對該公司反壟斷調查中提出的最嚴厲要求之一。雖然法官認定谷歌在廣告市場中具反競爭行為，但未支持拆分方案，而是要求谷歌改善競爭規則。
谷歌廣告市場控制力與司法部指控
法院判定谷歌在網路廣告的發佈伺服器及交易市場上，憑藉其核心業務長期保持超過90%的市場佔有率，具有壟斷地位。司法部指控谷歌通過綑綁旗下廣告伺服器、購買工具和交易所服務，排擠競爭對手，阻礙市場創新。
法官支持行為整改 勸進而非拆分
儘管判決確認了谷歌的反競爭行為，但法官未同意司法部要求拆分其廣告業務的請求。判決中納入了多項由雙方提交的行為改善方案，重點在於防止谷歌優待自家廣告交易所，提高其他競爭者的平等接入權。
目前詳細裁決文本尚未全文公開，法院允許雙方在敏感資訊上予以編輯。谷歌必須修改其部分廣告競價規則，加強與第三方廣告伺服器的兼容性，並為廣告發布商提供更多選擇。
市場反應明顯 相關企業股價普遍上揚
裁決結果公布後，廣告技術領域多家上市公司股價普遍反彈，包括The Trade Desk、AppLovin、Magnite及Taboola等，而谷歌母公司Alphabet股價亦有小幅增長。業界關注谷歌未來如何落實法官提出的競爭規範。
谷歌副總裁李-安·穆爾霍蘭公開表示，法院駁回拆分方案有助於維持廣告生態系統的多元化，有利於小企業擴展客戶群體。
複雜的廣告生態系統挑戰監管效益
分析人士指出，當前大部分廣告支出流向Meta、TikTok、YouTube及亞馬遜等封閉平台，加上電商媒體網絡和串流電視崛起，開放式網路廣告市場規模和影響力有所下降。此外，人工智能工具如ChatGPT及谷歌AI也在改變內容發行商流量分布，令市場競爭態勢更加複雜。
研究機構Madison and Wall評估認為，儘管最新整改涉及數據共享、公平進入及交易規則調整，但難以根本改變廣告技術市場的整體競爭格局。
訴訟浪潮持續 行業密切關注後續動向
2025年以來，多家廣告技術企業及出版團體針對谷歌提出不正當競爭訴訟，追求賠償。此次裁決反映出監管機構在反壟斷領域所面臨的複雜挑戰，也使市場極為關注谷歌後續的競爭策略和行為調整。