Alphabet के मुताबिक, तीसरी तिमाही में YouTube का विज्ञापन राजस्व सालाना आधार पर 9% बढ़कर 11.2 अरब डॉलर रहा। यह विश्लेषकों के 11.43 अरब डॉलर के औसत अनुमान से कम था और पिछली तिमाही की तुलना में वृद्धि की रफ्तार भी धीमी पड़ी। इस बीच YouTube Music और Premium के ग्राहकों की संख्या बढ़कर 150 मिलियन से अधिक हो गई। दूसरी ओर, स्ट्रीमिंग प्रतिस्पर्धी विज्ञापन और लंबे वीडियो को लेकर अपनी रणनीतियां बदल रहे हैं।
विज्ञापन राजस्व बढ़ा, लेकिन वृद्धि 13% से घटकर 9% हुई
तीसरी तिमाही में YouTube ने विज्ञापनों से 11.2 अरब डॉलर कमाए, जो एक साल पहले की तुलना में 9% अधिक है। विश्लेषकों का औसत अनुमान 11.43 अरब डॉलर था; यानी वास्तविक राजस्व पूर्वानुमान से करीब 230 मिलियन डॉलर कम रहा।
पिछली तिमाही में विज्ञापन राजस्व लगभग 11.1 अरब डॉलर था और सालाना वृद्धि 13% रही थी। नवीनतम तिमाही में राजस्व में मामूली बढ़ोतरी के बावजूद वृद्धि की रफ्तार कम हुई। अनुमान से कम नतीजा और धीमी वृद्धि YouTube के विज्ञापन कारोबार पर दबाव के संकेत देते हैं, हालांकि केवल एक तिमाही के आंकड़ों से आगे की दिशा तय नहीं होती।
Music और Premium के ग्राहक 150 मिलियन के पार
YouTube ने बताया कि Music और Premium सेवाओं के संयुक्त ग्राहकों की संख्या 150 मिलियन से ऊपर पहुंच गई है। मार्च में कंपनी ने यह संख्या 125 मिलियन बताई थी। सदस्यता से मिलने वाला राजस्व विज्ञापन के अलावा आय का एक स्रोत है। Alphabet ने दोनों सेवाओं के ग्राहकों या राजस्व का अलग-अलग ब्योरा नहीं दिया।
टीवी स्क्रीन पर देखे जाने के मामले में भी YouTube की हिस्सेदारी बड़ी बनी हुई है। Nielsen के हालिया अनुमान के अनुसार, अगस्त में अमेरिका में टीवी देखने के कुल समय में YouTube की हिस्सेदारी Netflix से करीब दोगुनी थी। दर्शकों का ध्यान और विज्ञापन बजट हासिल करने की प्रतिस्पर्धा में टीवी अहम मंच है। हालांकि, देखने की हिस्सेदारी सीधे तौर पर विज्ञापन राजस्व या मुनाफे के बराबर नहीं होती।
Netflix ने विज्ञापन अनुमान घटाया, Instagram ने लंबे वीडियो पर जोर दिया
स्ट्रीमिंग प्रतिस्पर्धी भी अपनी योजनाओं में बदलाव कर रहे हैं। पिछले सप्ताह नतीजे घोषित करते समय Netflix ने विज्ञापन राजस्व का अनुमान 3 अरब डॉलर से घटाकर 2.7 अरब डॉलर कर दिया। कंपनी ने इसकी वजह अपने विज्ञापन उत्पाद को लागू करने में हुई देरी बताई। इसी महीने की शुरुआत में Netflix ने करीब 1,000 कर्मचारियों की छंटनी भी की।
Instagram ने इस सप्ताह अपने लंबे वीडियो की पेशकश में बदलावों की घोषणा की। इससे टीवी स्क्रीन पर अपनी मौजूदगी मजबूत करने और दर्शकों को लंबे समय तक जोड़े रखने के मामले में YouTube से प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश झलकती है। EMARKETER के वरिष्ठ विश्लेषक Ross Benes ने कहा कि स्ट्रीमिंग कंपनियां YouTube की बराबरी करने की कोशिश कर रही हैं और Instagram अपनी रणनीति YouTube की सफलता के जवाब में ढाल रहा है।
ताजा आंकड़ों में दो अलग रुझान दिखते हैं: YouTube का विज्ञापन राजस्व अब भी बढ़ रहा है, लेकिन वृद्धि धीमी है और नतीजा विश्लेषकों के अनुमान से नीचे रहा। वहीं, Music और Premium के ग्राहक बढ़े हैं तथा टीवी पर देखने के मामले में मंच की स्थिति मजबूत बनी हुई है। आगे के नतीजों में विज्ञापन वृद्धि की रफ्तार और सदस्यता कारोबार का विस्तार देखने लायक प्रमुख आंकड़े होंगे।