Instagram menawarkan sehingga AS$500,000 kepada sebahagian pencipta YouTube untuk menerbitkan kandungan dalam Features, produk video panjang baharunya. Langkah Meta ini bertujuan menambah bekalan video dan menarik pencipta serta penonton, namun bayaran langsung setakat ini hanya melibatkan kumpulan terpilih. Pelan pendapatan berterusan untuk pencipta yang lebih ramai masih belum jelas.
Features menerima video mendatar sehingga 90 minit
Instagram mengumumkan perubahan pada produk videonya pada Isnin, termasuk pelancaran Features sebagai langkah baharu dalam kategori video panjang. Produk ini menyusuli percubaan IGTV, yang dilancarkan pada 2018 sebelum dihentikan pada 2022. Features membawa video skrin lebar mendatar ke dalam aplikasi Instagram, dengan tempoh sehingga 90 minit.
Individu yang mengetahui perjanjian tersebut berkata Instagram menawarkan bayaran kerjasama kandungan sebanyak AS$50,000 kepada beberapa pencipta. Sebahagian tawaran lain bernilai enam angka, dengan jumlah tertinggi sekitar AS$500,000. Jurucakap Meta mengesahkan bahawa syarikat itu sedang membiayai kandungan Features secara langsung untuk sebahagian pencipta, tetapi tidak mendedahkan butiran perjanjian. Kandungan berkenaan sedang dilancarkan secara berperingkat.
Pencipta tidak perlu menyiarkan secara eksklusif
Perjanjian itu tidak mewajibkan pencipta menyiarkan video panjang mereka hanya di Instagram. Menurut individu yang mengetahui perkara tersebut, platform berkenaan mahu pencipta turut memuat naik video panjang yang diterbitkan di YouTube ke Instagram. Seorang individu yang mengetahui tawaran itu berkata, Instagram mencadangkan kandungan diterbitkan pada hari yang sama.
Pendekatan ini membolehkan Instagram menambah bekalan kandungan tanpa meminta pencipta meninggalkan YouTube. Reels, format video pendek Instagram, kini menjadi bahagian penting dalam pengalaman pengguna dan membantu meningkatkan masa penggunaan serta pendapatan aplikasi Meta. Namun, YouTube masih menguasai segmen video panjang yang ditonton dalam sesi lebih lama. Keupayaan Features menarik pencipta berpengalaman untuk menyiarkan kandungan secara serentak akan menjadi faktor penting dalam membina perpustakaan video yang konsisten.
Reza Izad, rakan kongsi di Underscore Talent, mewakili hos rancangan Subway Takes, Kareem Rahma, serta Noah Beck. Beliau berkata pelancaran ciri baharu itu mungkin memberi pencipta lebih banyak pendedahan, memandangkan algoritma platform berpotensi mengutamakan kandungan berkaitan. Bekalan video panjang juga tidak sebanyak kandungan video pendek.
Bayaran langsung meneruskan persaingan Meta mendapatkan pencipta
Meta sebelum ini turut menggunakan bayaran untuk menarik pencipta. Tahun lalu, ketika TikTok berdepan kemungkinan diharamkan, syarikat itu membayar pencipta beribu-ribu dolar untuk menggalakkan mereka menyiarkan video pendek di Instagram dan Facebook. Meta juga pernah menguji program bonus berdasarkan prestasi Reels, tetapi program tersebut kemudiannya dikurangkan.
Instagram turut membiayai pencipta ketika mula memberi tumpuan kepada IGTV pada 2021. Antaranya ialah kumpulan TikTok Sway Boys dan Nia Sioux, bekas peserta rancangan Dance Moms, yang menghasilkan siri video panjang. IGTV pernah memperkenalkan program pengewangan yang membolehkan sebahagian pencipta berkongsi hasil iklan daripada video mereka. Namun, pembiayaan langsung untuk projek tertentu berbeza daripada mekanisme perkongsian hasil yang stabil dan tersedia secara meluas. Pendapatan berterusan pencipta bergantung pada aturan platform seterusnya.
Adam Mosseri berkata Instagram sedang mengkaji cara menjana pendapatan
Salah satu kelebihan YouTube ialah Program Rakan Kongsi yang telah beroperasi selama bertahun-tahun. Pencipta yang memenuhi syarat boleh berkongsi hasil iklan video. Walaupun YouTube telah menaikkan syarat kelayakan, pencipta masih berpeluang menjadikan projek minat mereka sebagai sumber pendapatan. Program itu menjadi antara faktor yang terus menarik pencipta ke platform berkenaan.
Selepas Instagram mengumumkan perubahan pada produk videonya, pencipta mula bertanya tentang cara video panjang akan menjana pendapatan. Ketua Instagram Adam Mosseri berkata dalam hantaran di X pada Rabu bahawa syarikat memahami betapa pentingnya pendapatan kepada pencipta dan sedang meneroka beberapa cara untuk membayar mereka yang menghasilkan video panjang. Setakat ini, langkah yang diumumkan tertumpu pada bayaran langsung kepada sebahagian pencipta; Instagram belum menetapkan peraturan pendapatan jangka panjang untuk semua pencipta.