As compras de Halloween nos Estados Unidos estão a começar cada vez mais cedo. Doces, fatos e decorações com temática de cemitério, que antes chegavam normalmente aos carrinhos em outubro, já estão a ser adquiridos durante o verão. Os retalhistas também anteciparam a colocação dos artigos sazonais nas lojas. A mudança não afeta apenas os calendários de marketing: influencia o tráfego nas lojas durante o verão, a rotação de stocks e os custos de armazenagem.
Dados da National Retail Federation (NRF) mostram que quase metade dos norte-americanos comprou artigos de Halloween antes de outubro no ano passado, contra pouco mais de um terço uma década antes. No início de agosto deste ano, cerca de um em cada quatro consumidores já tinha comprado algum produto para a celebração. Enquanto procuram fatos de banho e artigos para atividades ao ar livre, os clientes encontram nas lojas expositores com doces, esqueletos decorativos e uma ampla variedade de fatos.
Home Depot antecipa artigos de Halloween para abril
Os retalhistas estão a alargar ativamente o período de compras de Halloween. A Home Depot lançou em abril a sua coleção “Halfway to Halloween”, vários meses antes do tradicional período de vendas de outono. A apresentação antecipada dos produtos dá aos consumidores mais tempo para planear a decoração das casas, eventos de bairro e compras para festas. Para as lojas, também ajuda a manter o tráfego depois do feriado de 4 de julho e antes do pico das compras de regresso às aulas.
A NRF prevê que os consumidores norte-americanos gastem 13,5 mil milhões de dólares em artigos relacionados com o Halloween este ano, acima dos 13,1 mil milhões de dólares registados em 2023. Doces, fatos e decorações transformaram a celebração numa oportunidade relevante para os retalhistas que procuram preencher intervalos sazonais nas vendas. Para as grandes cadeias, começar a vender mais cedo pode transformar um evento de compras antes concentrado em outubro num ciclo de consumo distribuído por um período mais longo.
Cadeias de abastecimento globais antecipam encomendas
Os artigos de Halloween são geralmente encomendados no estrangeiro com bastante antecedência. Os retalhistas começam muitas vezes a planear as compras do ano seguinte quando os consumidores iniciam os preparativos para as compras de Ação de Graças. Assim, os produtos podem chegar às lojas depois de serem retirados os artigos associados ao 4 de julho. Adiar as encomendas até ao outono deixaria menos tempo para o transporte e o desalfandegamento, encurtando a época de vendas. Encomendar demasiado cedo ou em volumes excessivos, por outro lado, pode deixar os retalhistas com grandes quantidades de fatos e decorações por vender depois de 1 de novembro.
A colocação antecipada dos produtos nas prateleiras também pode aliviar a pressão sobre o espaço de armazenagem. Esqueletos de grandes dimensões, decorações insufláveis e outros artigos volumosos ocupam mais espaço e exigem uma gestão adicional enquanto permanecem nos centros de distribuição. Quanto mais cedo forem vendidos, mais rapidamente passam dos armazéns para as casas dos consumidores. O compromisso é que os retalhistas têm de decidir as quantidades a comprar vários meses antes da época, quando a procura ainda é incerta, aumentando o risco de excesso de stock.
A tendência “Summerween” leva o Halloween para o verão
A tendência “Summerween”, que ganhou visibilidade nas redes sociais, está a aproximar ainda mais o Halloween do consumo de verão. Os consumidores estão a comprar decorações de terror para encontros junto à piscina, eventos em jardins e festas de verão. A Spirit Halloween também lançou uma coleção Summerween, que inclui um insuflável para piscina em forma de gelado, com um tema de palhaço assustador.
A tendência indica que os artigos de Halloween já não dependem exclusivamente de um curto aumento da procura em outubro. As mudanças observadas até agora passam por consumidores que iniciam as compras mais cedo, retalhistas que planeiam o stock com maior antecedência e redes sociais que levam os temas de Halloween para os ambientes de verão. Para o retalho, a questão central continua a ser a gestão dos calendários de compras e do stock no fim da época, e não apenas manter os artigos sazonais nas lojas durante mais tempo.