A Skydance nomeou responsáveis para as principais áreas da operação publicitária que está a integrar após concluir, este mês, a fusão de 110 mil milhões de dólares envolvendo a Paramount e a Warner Bros. Discovery. O grupo pretende coordenar as vendas de publicidade e os recursos das suas marcas de televisão, cinema e streaming; a organização internacional ainda está a ser avaliada.
Seis executivos assumem áreas-chave da publicidade
Jay Askinasi, diretor de receitas publicitárias, comunicou as nomeações aos trabalhadores num memorando interno. Danielle Carney ficará à frente das vendas nos Estados Unidos; Jill Steinhauser, das parcerias publicitárias; Christine Hong, das operações de receitas; Chris Brady, da Skydance Media Labs; Ed Romaine, do marketing publicitário; e Evan Giamanco, da estratégia e medição de produtos.
Askinasi afirmou que a estrutura pretende clarificar as responsabilidades dos executivos, reduzir níveis hierárquicos e aproximar os responsáveis das áreas que lideram. A equipa será organizada em função da forma como os clientes planeiam e compram publicidade, reunindo também as propriedades intelectuais e os recursos criativos do grupo. A utilização de dados e análises partilhados deverá apoiar decisões mais rápidas.
Steve Ellis lidera operações e integração
Steve Ellis manter-se-á como diretor de operações da área publicitária e assumirá também a coordenação da integração. Está à frente das operações na Paramount desde 2022. Durante a junção das equipas das duas empresas, continuará a coordenar os processos operacionais e a integração.
Na área internacional, Lee Sears continuará a liderar a operação publicitária internacional da Paramount e fará parte da nova equipa de direção. Askinasi disse que a administração está também a avaliar as operações internacionais da Warner Bros. Discovery antes de decidir a estrutura adequada para o grupo Skydance. O memorando não indicou um calendário para concluir a análise ou anunciar a decisão.
Responsáveis da Warner Bros. Discovery colaboram até ao fim do ano
Askinasi agradeceu a Ryan Gould, presidente de vendas e marketing publicitário da Warner Bros. Discovery, e a Bobby Voltaggio, presidente de vendas publicitárias e monetização de plataformas. Ambos continuarão a trabalhar com ele durante o quarto trimestre. O memorando não esclareceu se algum dos dois terá um cargo permanente na organização combinada após esse período.
Os ativos do grupo fundido incluem a Paramount e a Paramount+, a Warner Bros., a HBO e a HBO Max, a CBS e a CNN. A configuração da área publicitária determinará como o grupo coordena as vendas junto dos clientes nas diferentes plataformas de conteúdos e distribuição. As nomeações definem responsáveis para as principais funções, mas a estrutura internacional continua por decidir.