A Instagram está a oferecer até US$ 500 mil a alguns criadores do YouTube para publicarem vídeos no Features, o novo produto de vídeo longo da plataforma. A iniciativa procura ampliar o catálogo de conteúdos da Meta, mas os pagamentos abrangem apenas um grupo selecionado: a empresa ainda não definiu um modelo de monetização duradouro para a comunidade de criadores em geral.
Features chega com vídeos horizontais de até 90 minutos
A Instagram anunciou as mudanças na segunda-feira, no âmbito de uma nova aposta em vídeos longos. O Features sucede ao IGTV, serviço lançado em 2018 e encerrado em 2022, e permite publicar na aplicação vídeos horizontais, em formato panorâmico, com até 90 minutos.
Pessoas familiarizadas com os acordos disseram que algumas propostas rondavam os US$ 50 mil, enquanto outras chegavam a valores de seis dígitos e atingiam um máximo de cerca de US$ 500 mil. Um porta-voz da Meta confirmou que a empresa está a financiar diretamente conteúdos de alguns criadores para o Features, mas não revelou os termos dos contratos individuais. A distribuição dos vídeos está a começar.
A publicação no YouTube não fica excluída
Os acordos não exigem exclusividade na Instagram. A plataforma pretende que os criadores também publiquem ali os vídeos longos que já produzem para o YouTube. Uma pessoa familiarizada com uma das propostas disse que o acordo previa a publicação dos vídeos nas duas plataformas no mesmo dia.
Esta estratégia permite à Instagram procurar um fluxo regular de conteúdos sem pedir aos criadores que abandonem o YouTube. Os Reels tornaram-se uma peça central da Instagram e contribuíram para aumentar o tempo passado nas aplicações da Meta e as receitas da empresa. Ainda assim, o YouTube continua a dominar os vídeos longos, pensados para uma visualização mais concentrada. A adesão de criadores estabelecidos à publicação cruzada será um fator importante para perceber se o Features consegue formar um catálogo duradouro, para lá do interesse inicial.
Reza Izad, sócio da Underscore Talent, representa clientes como Kareem Rahma, apresentador de “Subway Takes”, e Noah Beck. Izad afirmou que o lançamento pode dar maior exposição aos criadores se os algoritmos da Instagram derem prioridade aos vídeos do Features. Também observou que há menos conteúdos longos disponíveis do que vídeos curtos.
Meta já recorreu a pagamentos para atrair criadores
A Meta já ofereceu pagamentos diretos para competir pela atenção dos criadores. No ano passado, perante a possibilidade de uma proibição do TikTok, pagou milhares de dólares a alguns criadores para publicarem vídeos curtos na Instagram e no Facebook. A empresa também testou bónus ligados ao desempenho dos Reels, mas reduziu esses programas desde então.
Em 2021, quando promoveu o IGTV, a Instagram financiou criadores que produziam séries de formato longo, incluindo o grupo de TikTok Sway Boys e Nia Sioux, que participou em “Dance Moms”. O IGTV lançou ainda um programa de monetização que permitia a alguns criadores partilhar receitas de publicidade dos vídeos nesse formato.
O financiamento direto, porém, não equivale a um modelo estável de partilha de receitas disponível para uma base alargada de criadores. A possibilidade de gerar rendimentos contínuos dependerá das regras que a Instagram vier a estabelecer.
Adam Mosseri diz que Instagram avalia pagamentos por vídeos longos
Uma vantagem do YouTube é o seu Programa de Parceiros, que permite aos criadores elegíveis receber uma parte das receitas dos anúncios em vídeo. Embora a plataforma tenha elevado os requisitos de acesso, continua a permitir que criadores obtenham rendimentos com projetos ligados aos seus interesses — um dos fatores que mantém a atração pelo serviço.
Após o anúncio das mudanças na Instagram, criadores começaram a perguntar como seriam remunerados os vídeos longos. Na quarta-feira, o responsável pela Instagram, Adam Mosseri, escreveu no X que a empresa reconhece a importância dos rendimentos para os criadores e está a explorar várias formas de pagar a quem produz conteúdos de formato longo.
Por enquanto, os acordos conhecidos consistem em pagamentos diretos a criadores selecionados. A Instagram ainda não anunciou regras de remuneração de longo prazo aplicáveis à generalidade dos criadores.