Alphabet公布的第三季度业绩显示，YouTube广告收入同比增长9%至112亿美元，低于分析师平均预期的114.3亿美元，收入增速也较上一季度放缓。广告业务表现不及预期之际，YouTube的音乐和Premium订阅用户继续增加，流媒体竞争对手也在调整广告业务与长视频产品布局。
广告收入增速从13%降至9%
第三季度YouTube广告收入为112亿美元，较上年同期增长9%。分析师此前平均预计收入为114.3亿美元，实际结果低了约2.3亿美元。
上一季度，YouTube广告收入约为111亿美元，同比增长13%。这意味着本季度收入金额较上一季度略有增加，但同比增速有所回落。对Alphabet而言，广告收入增长放缓且未达预期，显示YouTube广告业务面临的增长压力值得关注；不过，单季数据本身并不能说明后续走势。
Music与Premium订阅用户超过1.5亿
广告收入之外，YouTube披露，YouTube Music和Premium的订阅用户总数已超过1.5亿，高于今年3月公布的1.25亿。订阅用户增长为平台带来广告以外的收入来源，但公司此次公布的数据没有进一步拆分两项服务各自的用户数或收入。
YouTube在电视屏幕上的观看份额也维持在较高水平。Nielsen近期估算显示，8月YouTube在美国电视观看中的份额约为Netflix的两倍。电视端观看表现是视频平台争夺用户时间与广告预算的重要一环，但观看份额并不等同于广告收入或盈利能力。
Netflix调整广告收入预期，Instagram加强长视频布局
竞争对手也在推进各自的流媒体和广告策略。Netflix上周公布业绩时，将广告收入预期从30亿美元下调至27亿美元，并表示广告产品推出进度延迟。Netflix本月早些时候还裁员约1000人。
Instagram本周则公布长视频功能调整，产品布局似乎意在加强其在电视屏幕上的存在感，并与YouTube争夺长视频观看。EMARKETER高级分析师Ross Benes表示，流媒体行业的参与者都在追赶YouTube，Instagram也会根据YouTube取得的成绩调整策略。
目前公布的数据呈现出两条不同的业务线索：YouTube广告收入仍在增长，但增速放缓并低于预期；与此同时，其音乐与Premium订阅用户增加，电视端观看也保持优势。广告收入能否恢复更快增长，以及订阅业务能否继续扩张，仍是后续评估平台表现时需要观察的指标。