Instagram正以最高50万美元的合作费用，争取YouTube创作者在其新长视频产品Features发布内容。Meta旗下平台希望借此扩大长视频供给、吸引创作者和观众，但目前的直接付费只覆盖部分创作者，面向更广泛创作者的持续变现方案仍未明确。
Features支持最长90分钟横屏视频
Instagram于周一公布视频产品调整，推出Features，重新布局长视频。该产品承接了Instagram此前的IGTV尝试：IGTV于2018年推出，2022年停止运营；新产品则将横屏宽屏视频纳入Instagram应用，时长最长可达90分钟，接近电影长度。
熟悉相关协议的人士称，Instagram向部分创作者提出了5万美元的内容合作费用，另有一些协议达到六位数，最高约50万美元。Meta发言人确认，公司目前正直接为部分创作者的Features内容提供资金支持，但没有披露具体协议细节，并表示相关内容正在陆续上线。
合作不要求独家发布
这些协议并未要求创作者只在Instagram发布长视频。知情人士称，平台希望创作者把发布到YouTube的长视频也同步放到Instagram；其中一名了解邀约的人士表示，Instagram提出的安排是同日发布。
这一策略让Instagram可以在不要求创作者放弃YouTube的情况下争取内容供给。短视频Reels已成为Instagram体验的重要部分，并推动Meta应用的用户停留时间和收入；但在较长、适合坐下来观看的视频领域，YouTube仍占据主导位置。对Instagram而言，能否吸引成熟创作者同步发布，关系到Features能否形成稳定内容库，而不仅是一次产品上线。
Underscore Talent合伙人Reza Izad的客户包括《Subway Takes》主持人Kareem Rahma和Noah Beck。他认为，新功能推广期可能为创作者带来更多曝光，因为平台算法可能会优先推荐相关内容；与短视频相比，长视频内容供给也没有那么充足。
直接付费延续Meta创作者争夺
Meta此前也通过付费合作争取创作者。去年，在TikTok可能遭禁的背景下，公司曾向创作者支付数千美元，鼓励他们向Instagram和Facebook发布短视频。Meta还测试过按Reels表现支付奖金的项目，但相关计划后来有所减少。
Instagram在2021年押注IGTV时，也曾资助创作者制作系列长视频，包括TikTok团体“Sway Boys”和《舞动人生》节目校友Nia Sioux。IGTV一度推出变现计划，让部分创作者分享该格式视频产生的广告收入。不过，直接资助项目与稳定、广泛适用的收入分成机制并不相同，创作者能否持续获得收入仍取决于平台后续安排。
Mosseri称正在研究长视频收入方式
YouTube的优势之一，是运行多年的合作伙伴计划：符合资格的创作者可以分享视频广告收入。尽管YouTube提高了加入门槛，创作者仍有机会把兴趣项目发展为收入来源，这也是平台持续吸引内容创作者的重要因素。
Instagram宣布视频调整后，创作者随即关注长视频如何变现。Instagram负责人Adam Mosseri周三在X发文称，公司理解创作者非常看重收入，并正在探索多种方式，帮助长视频创作者获得报酬。现阶段已披露的安排仍以对部分创作者直接付费为主，平台尚未公布面向所有创作者的长期收益规则。