新任CEO特納斯帶來首波新品發布會
自9月1日蘋果新CEO約翰·特納斯正式上任以來，市場矚目其即將於9月9日舉行的新品發布會，名為「Surprise and Shine（驚喜與光彩）」。這場發布會將是特納斯首次對外展示其領導下的產品線。預期主角為iPhone 18系列Pro與Pro Max機型，更引起關注的是傳聞已久的首款折疊屏iPhone，市場推測該機或命名為iPhone Ultra。此外，包括Apple Watch、MacBook、iPad、AirPods及新一代Home Hub等產品亦可能現身。
股價表現強勁 投資者情緒高漲
隨著新品即將發布，蘋果過去一個月股價已上漲約8%。自今年4月1日以來，股價累計漲幅達30%，年初至今約21%。雖然每逢新品訊息常出現「買消息、賣利空」的市場反應，但目前投資者對蘋果新一輪產品推陳出新保持高度期待。
最新財報顯示營收成長但增速預期趨緩
蘋果2026財年第三季營收達1090億美元，年增16%，淨利潤為294億美元，較去年同期提升27%。iPhone部分銷售增長22%，收入達542億美元。展望第四季（9月結束），市場預期營收年增率介於9%至11%，增速可能較前季放緩，受到匯率波動約2.5個百分點的壓力以及供應鏈問題影響。iPhone銷量仍預計維持中雙位數成長，毛利率方面預估下降至47%至48%，略低於上一季的50.1%。
折疊屏iPhone獲視為帶動下季度收入重要推手
據悉今年秋季發表的iPhone新品中，涵蓋iPhone 18 Pro系列與首款折疊屏iPhone，後者被視為提升營收的關鍵利器。市場預計新機售價將較前代提升10%至20%，主因包括記憶體成本提升，折疊屏機型價格可能突破2000美元。摩根士丹利分析師預測，折疊屏iPhone在12月季度的銷售收入可望達140億美元左右，維持對蘋果「買入」評級，並調升目標股價至360美元，較現價約330美元有約9%的上漲空間。
評價偏高但新品動態成市場焦點
目前蘋果市盈率約為37倍，股價處於歷史高位水平。隨著9月季度業績預計於10月揭曉，短線股價或有調整壓力。投資人建議密切關注特納斯時代新品的市場回應，尤其是折疊屏iPhone的實際銷售與毛利表現，以評估其對蘋果長期成長戰略的推動效果。總體來看，新CEO上任首秀與折疊屏iPhone的推出，仍是市場觀察蘋果未來走勢的重要風向標。