米女子プロサッカーチーム、Gotham FCのエグゼクティブ兼筆頭オーナーであるキャロライン・ティッシュ・ブロジェット氏は、チームの競技面での成果を、ニューヨークでのブランド認知拡大につなげようとしている。ファンコミュニティの形成は応援の輪を広げるだけでなく、事業にも価値をもたらすとの考えだ。安定したファンとの関係づくりを、成長戦略の一環と位置づけている。
ブロジェット氏はNFLニューヨーク・ジャイアンツの共同オーナーでもある。マーケティング分野での経験が、チームの運営戦略に役立っていると説明。女子スポーツへの投資、ファンコミュニティの運営、人工知能（AI）の活用などを課題に挙げ、試合のない時期にもチームへの関心を保ち、ブランドの認知度と長期的な魅力を高める方法を探っている。
優勝を機にGotham FCのブランド拡大へ
優勝を果たしたGotham FCは、ブランドの認知を広げる段階にある。ブロジェット氏は、チームが競技成績だけで知られるのではなく、ニューヨークを代表する存在感のあるスポーツブランドになることを目指す。プロチームにとって試合での活躍は注目を集める一方、その関心を維持するには、ファンや地域コミュニティとの継続的な接点が欠かせない。そうした関係は、ファン層の拡大やブランド価値にも影響し得る。
同氏は、コミュニティづくりを単発のマーケティング施策ではなく、事業の一部と捉える。チームへの愛着やファンの参加が、ブランドを広げる基盤になるという考えだ。ただし、チームの売上高やファンの規模、関連する投資額は明らかにされていない。この運営方針がGotham FCの業績に与える影響を、現時点で数値から評価することはできない。
女子スポーツ投資とAI活用も検討課題に
ブロジェット氏が示した関心領域には、女子スポーツへの投資に加え、既存のファン層との関係づくりやAI技術の活用が含まれる。一方、具体的なAI製品や用途、投資計画は公表されておらず、関連プロジェクトの収益性についても説明はない。これらはスポーツ事業の成長を考えるうえでのテーマであり、具体的な売上目標として示されたものではない。
女子スポーツのクラブにとって、観客層を広げ、ファンとの関係を継続させることは、競技の枠を超えてブランドの存在感を保つうえで重要な課題となる。ブロジェット氏はマーケティングの経験を生かし、ファンの関心を長期的なブランドとの結びつきへ変える方向性を示している。優勝によって高まったGotham FCへの注目を今後どこまで維持できるかは、運営の実行にかかるが、現時点で評価に使える経営データは公表されていない。