Perbelanjaan Halloween di Amerika Syarikat kini bermula lebih awal, dengan pengguna membeli gula-gula, kostum dan hiasan tanah perkuburan sejak musim panas. Kira-kira satu daripada empat rakyat Amerika sudah membeli sebahagian barangan Halloween pada awal Ogos, manakala peruncit mula memenuhi rak dengan produk bermusim lebih awal daripada kebiasaan.
Perubahan ini bukan sekadar melanjutkan tempoh promosi perayaan. Ia turut mempengaruhi jumlah kunjungan ke kedai pada musim panas, kadar pusing ganti inventori serta kos penyimpanan bagi peruncit. Pengguna mungkin masih mencari pakaian renang dan barangan aktiviti luar, tetapi gula-gula, hiasan rangka dan pelbagai kostum sudah mula muncul di rak kedai.
Data National Retail Federation (NRF) menunjukkan hampir separuh rakyat Amerika telah membeli barangan Halloween sebelum Oktober tahun lalu. Sedekad lalu, bahagian itu hanya sedikit melebihi satu pertiga. Tahun ini, kira-kira satu perempat pengguna sudah membuat pembelian menjelang awal Ogos.
Home Depot lancarkan produk Halloween lebih awal
Peruncit kini mengambil langkah untuk memanjangkan tempoh pembelian bermusim. Home Depot melancarkan rangkaian “Halfway to Halloween” pada April tahun ini, jauh lebih awal daripada musim membeli-belah musim luruh yang lazim.
Pameran produk lebih awal memberi masa kepada pengguna untuk merancang hiasan rumah, acara komuniti dan pembelian bagi majlis. Bagi peruncit, langkah itu membantu mengekalkan kunjungan ke kedai selepas cuti 4 Julai dan sebelum kemuncak pembelian kembali ke sekolah.
NRF mengunjurkan perbelanjaan pengguna AS untuk barangan Halloween mencecah AS$13.5 bilion tahun ini, meningkat daripada AS$13.1 bilion pada 2023. Jualan gula-gula, kostum dan hiasan menjadikan Halloween salah satu titik penting bagi peruncit untuk mengisi jurang jualan bermusim. Bagi rangkaian besar, penjualan lebih awal juga membahagikan aktiviti membeli-belah yang biasanya tertumpu pada Oktober kepada tempoh penggunaan yang lebih panjang.
Tempahan awal membantu rantaian bekalan rentas sempadan
Barangan Halloween lazimnya ditempah dari luar negara lebih awal. Peruncit biasanya mula mengatur pembelian untuk tahun berikutnya sekitar tempoh pengguna mula membuat persediaan bagi sambutan Thanksgiving, supaya produk baharu dapat dihantar ke kedai selepas barangan bertema Hari Kemerdekaan AS diturunkan.
Jika tempahan hanya dibuat pada musim luruh, masa penghantaran dan pelepasan kastam boleh memendekkan tempoh jualan. Namun, pembelian stok yang terlalu lewat juga meningkatkan risiko kostum dan hiasan tidak terjual dalam jumlah besar selepas 1 November.
Meletakkan produk di rak lebih awal turut mengurangkan tekanan terhadap ruang gudang. Rangka besar, hiasan kembung dan barangan berukuran besar lain memerlukan lebih banyak ruang jika disimpan terlalu lama, selain meningkatkan kos pengurusan. Apabila produk terjual lebih awal, ia lebih cepat dipindahkan dari gudang ke rumah pengguna.
Pada masa yang sama, pelancaran awal memaksa peruncit membuat anggaran permintaan lebih cepat. Kesilapan dalam perancangan boleh menyebabkan stok berlebihan sebelum musim Halloween benar-benar bermula.
Trend “Summerween” bawa Halloween ke acara musim panas
Trend “Summerween” yang berkembang di media sosial turut menggabungkan elemen Halloween dengan aktiviti musim panas. Pengguna mula membeli hiasan bertema seram untuk parti kolam renang, acara di halaman rumah dan majlis musim panas.
Spirit Halloween turut melancarkan rangkaian Summerween, termasuk pelampung kolam berbentuk ais krim dengan tema badut seram. Produk seperti ini menunjukkan bahawa permintaan terhadap barangan Halloween tidak lagi bergantung sepenuhnya pada tempoh singkat pada bulan Oktober.
Perubahan yang dapat dilihat setakat ini ialah pengguna mula membeli lebih awal, peruncit menyusun inventori lebih awal dan media sosial membawa elemen Halloween ke dalam suasana musim panas. Bagi peruncit, tumpuan seterusnya kekal pada kawalan kadar tempahan dan inventori akhir musim, bukan semata-mata memanjangkan tempoh produk dipamerkan di rak.