Penentuan Mahkamah Mengenai Platform Iklan Google AdX
Seorang hakim Mahkamah Daerah Amerika Syarikat, Leonie Brinkema, menolak permintaan Jabatan Kehakiman AS untuk mengarahkan Google menjual platform dagangan iklan AdX mereka. Google dibenarkan mengekalkan unit perniagaan utama ini, namun mahkamah mewajibkan Google membuat penyesuaian tingkah laku terhadap teknologi iklannya. Penyesuaian tersebut bertujuan memberi pesaing akses lebih besar kepada data bidaan, dengan tujuan untuk mempertingkatkan persaingan di pasaran. Keputusan ini meredakan kebimbangan mengenai kemungkinan pecahan operasi utama Google dan menyumbang kepada kenaikan harga saham Alphabet secara sederhana.
Asal Usul Tuntutan Anti-Monopoli pada 2023
Pada tahun 2023, Jabatan Kehakiman bersama beberapa negeri mengemukakan dakwaan bahawa Google mendominasi pasaran teknologi iklan digital, khususnya dalam transaksi iklan dalam talian. Pada April 2025, Hakim Brinkema mengesahkan terdapat dakwaan bahawa Google mengikat penerbit internet untuk menggunakan platform AdX milik mereka, yang menjejaskan penerbit iklan, proses persaingan, dan pengguna maklumat internet secara umum. Platform AdX dikenakan komisen sebanyak 20%, yang dianggap sebagai punca utama pengikatan eksklusif yang menjejaskan pasaran.
Mahkamah Memilih Regulasi Berbanding Pembahagian
Google berhujah bahawa pemisahan platform AdX akan rumit dari segi operasi dan memberi gangguan besar kepada pelanggan mereka. Mahkamah memilih untuk tidak memaksa pemisahan ini. Keputusan ini seiring dengan keputusan sebelum ini yang membenarkan Google memiliki pelayar Chrome dan Meta mengekalkan Instagram dan WhatsApp, menggambarkan cabaran yang dihadapi pihak berkuasa AS dalam memecahkan syarikat teknologi besar. Pendekatan kini lebih condong ke arah regulasi melalui penyesuaian tingkah laku berbanding pecahan paksa.
Reaksi Pasaran dan Implikasi Regulasi
Selepas pengumuman keputusan, saham Alphabet menunjukkan kenaikan kecil, mencerminkan pengurangan risiko pemecahan. Kes ini menunjukkan perkembangan terkini dalam penguatkuasaan undang-undang anti-monopoli di sektor iklan digital dan menetapkan preseden bagi langkah pengawalseliaan masa depan terhadap gergasi teknologi. Mahkamah juga menghendaki Google untuk lebih telus dalam kerjasama teknologi iklan dan data bidaan mereka, walaupun perincian pelaksanaan dan keberkesanan perubahan ini masih perlu dipantau.
Keputusan ini bukan sahaja memberi kesan kepada industri teknologi iklan dan model perniagaan platform internet besar, malah memberi amaran kepada para pelabur supaya memantau perubahan dasar pengawalseliaan yang mungkin mempengaruhi struktur perniagaan serta prestasi pasaran syarikat tersenarai yang terlibat.