Pendapatan iklan YouTube meningkat 9% tahun ke tahun kepada AS$11.2 bilion pada suku ketiga, tetapi tidak mencapai jangkaan penganalisis dan kadar pertumbuhannya lebih perlahan berbanding suku sebelumnya. Pada masa sama, pelanggan YouTube Music dan Premium terus bertambah, sementara pesaing dalam penstriman menyusun semula strategi iklan dan kandungan video panjang mereka.
Pertumbuhan iklan YouTube susut daripada 13% kepada 9%
Pendapatan iklan YouTube berjumlah AS$11.2 bilion pada suku ketiga, naik 9% berbanding tempoh sama tahun lalu. Anggaran purata penganalisis ialah AS$11.43 bilion, menjadikan hasil sebenar kira-kira AS$230 juta lebih rendah.
Pada suku sebelumnya, pendapatan iklan YouTube sekitar AS$11.1 bilion, dengan pertumbuhan tahunan 13%. Jadi, hasil bagi suku ketiga meningkat sedikit dari segi nilai berbanding suku sebelumnya, tetapi kadar pertumbuhan tahunannya menurun. Bagi Alphabet, keputusan yang lebih lemah daripada jangkaan ini menunjukkan tekanan terhadap pertumbuhan iklan YouTube. Namun, data satu suku sahaja belum cukup untuk menentukan arah aliran seterusnya.
Pelanggan Music dan Premium melepasi 150 juta
Di luar iklan, YouTube berkata jumlah pelanggan YouTube Music dan Premium telah melepasi 150 juta, berbanding 125 juta yang diumumkan pada Mac tahun ini. Pertambahan pelanggan menyediakan sumber pendapatan selain iklan, tetapi YouTube tidak memberikan pecahan jumlah pengguna atau hasil bagi setiap perkhidmatan.
YouTube juga mengekalkan bahagian tontonan yang tinggi pada skrin televisyen. Anggaran terkini Nielsen menunjukkan bahagian YouTube dalam tontonan TV di Amerika Syarikat pada Ogos kira-kira dua kali ganda Netflix. Prestasi di TV menjadi medan persaingan bagi masa tontonan pengguna dan belanjawan iklan, tetapi bahagian tontonan tidak semestinya mencerminkan hasil iklan atau keuntungan.
Netflix turunkan unjuran iklan, Instagram perkukuh video panjang
Pesaing turut mengubah strategi penstriman dan pengiklanan masing-masing. Netflix, ketika mengumumkan keputusan minggu lalu, menurunkan unjuran hasil iklannya daripada AS$3 bilion kepada AS$2.7 bilion dan menyatakan pelancaran produk iklannya tertangguh. Netflix turut memberhentikan kira-kira 1,000 pekerja pada awal bulan ini.
Instagram pula mengumumkan perubahan pada ciri video panjang minggu ini. Langkah itu dilihat sebagai usaha memperkukuh kehadirannya pada skrin TV dan bersaing dengan YouTube untuk tontonan video panjang. Ross Benes, penganalisis kanan di EMARKETER, berkata pemain dalam industri penstriman sedang berusaha mengejar YouTube, manakala Instagram turut menyesuaikan strateginya berdasarkan pencapaian platform tersebut.
Data terkini menunjukkan dua perkembangan berbeza bagi YouTube: hasil iklannya masih meningkat, tetapi pertumbuhan semakin perlahan dan tidak mencapai jangkaan; pada masa sama, jumlah pelanggan Music dan Premium bertambah dan tontonan di TV kekal kukuh. Kadar pertumbuhan iklan serta perkembangan perniagaan langganan akan terus menjadi petunjuk penting untuk menilai prestasi platform.