USDC direka untuk kekal hampir kepada nilai AS$1, jadi harganya sendiri tidak menawarkan banyak drama kepada penonton. Namun, Circle memilih ruang paling menonjol pada jersi Chelsea untuk meletakkan jenama stablecoin itu. Pada 28 Ogos, Circle mengumumkan bahawa logo Circle dan USDC akan menjadi penaja utama di bahagian hadapan jersi pasukan lelaki, wanita dan akademi Chelsea bagi musim 2026/27.
Kerjasama ini membawa aset digital yang dipautkan kepada dolar AS ke hadapan khalayak bola sepak global. Bagi Circle, iklan pada jersi bukan semata-mata untuk mendorong penyokong membeli USDC sebaik tamat perlawanan. Matlamat yang lebih asas ialah memastikan nama USDC tidak lagi asing apabila pengguna menemuinya dalam aplikasi kewangan atau urusan pembayaran pada masa akan datang.
Pendapatan utama USDC datang daripada rizab
Cabaran pemasaran stablecoin terletak pada ciri yang menjadi tarikan utamanya: harga yang tidak banyak berubah. Bitcoin boleh membina naratif berdasarkan kelangkaan, manakala platform dagangan boleh menekankan peluang transaksi. USDC pula direka untuk menjejaki dolar AS dan sedaya upaya mengekalkan nilainya hampir kepada AS$1.
Circle menyatakan USDC disokong oleh tunai dan setara tunai. Sebahagian besar rizabnya ditempatkan dalam dana pasaran wang kerajaan, yang boleh memegang bon Perbendaharaan AS jangka pendek serta instrumen pinjaman yang disokong oleh bon kerajaan AS. Aset rizab ini boleh menjana faedah, tetapi pemegang USDC tidak menerima bahagian daripada pulangan tersebut.
Terma USDC Circle menyatakan bahawa token berkenaan tidak membayar faedah dan pemegangnya tidak mempunyai hak ke atas pulangan yang dijana oleh aset rizab. Pada akhir Jun, jumlah USDC yang berada dalam edaran mencecah AS$73.3 bilion. Dalam laporan suku kedua 2026, Circle mencatatkan pendapatan rizab sebanyak AS$668 juta, manakala jumlah pendapatan termasuk pendapatan rizab ialah AS$701 juta. Berdasarkan angka yang didedahkan, pendapatan rizab menyumbang kira-kira 95% daripada jumlah berkenaan.
Angka ini membantu menjelaskan mengapa Circle mahu USDC dikenali dan digunakan dengan lebih meluas. Semakin besar jumlah USDC dalam edaran, semakin besar pula aset rizab yang lazimnya diuruskan oleh Circle, sekali gus memperluas kumpulan aset yang boleh menjana pulangan. Namun, pendapatan sebenar masih dipengaruhi oleh paras kadar faedah dan pulangan aset rizab.
Iklan jersi menjual pengenalan jenama terlebih dahulu
Bagi penyokong Chelsea yang belum biasa dengan stablecoin, nama USDC berkemungkinan muncul berulang kali sepanjang satu musim—dalam siaran langsung, sorotan perlawanan, gambar pemain dan kandungan media sosial.
Penyokong tidak perlu terlebih dahulu memahami aset rizab, mekanisme penebusan atau teknologi rantaian blok. Mereka juga tidak perlu membuka dompet kripto selepas menonton perlawanan Chelsea. Jika suatu hari nanti aplikasi kewangan meminta pengguna memilih antara beberapa stablecoin berdenominasi dolar AS, penajaan itu sudah memberi kesan pengiklanan sekiranya USDC menjadi nama yang kelihatan paling dikenali.
Di situlah nilai bola sepak kepada penerbit stablecoin. Bon Perbendaharaan AS jangka pendek dan setara tunai sukar membina hubungan emosi dengan orang ramai, sedangkan bola sepak mempunyai penyokong yang sangat terlibat dan mengikutinya untuk tempoh yang panjang. Circle menggunakan hubungan sedia ada antara Chelsea dan penyokongnya untuk mengaitkan USDC dengan sukan yang sudah mempunyai tempat dalam kehidupan mereka, bukannya cuba memujuk orang ramai supaya mula memberi perhatian kepada konsep dolar digital.
Chelsea mempunyai dua rakan niaga kripto
Circle bukan satu-satunya syarikat daripada industri kripto yang bekerjasama dengan Chelsea. Kelab itu turut melanjutkan kerjasama dengan BingX bagi musim 2026/27. BingX ialah platform dagangan mata wang kripto dan rakan kerjasama pakaian latihan Chelsea, manakala Circle memperoleh ruang yang lebih menonjol di bahagian hadapan jersi perlawanan.
Kedua-dua syarikat mempunyai model perniagaan yang berbeza. BingX menyasarkan pedagang, dengan pemasaran yang berkisar pada prestasi, latihan dan tema “Trained on Greatness”. Circle pula menerbitkan stablecoin yang direka untuk mengekalkan harga pada AS$1. Namun, bagi kedua-duanya, lencana Chelsea menawarkan tahap pengenalan yang lebih sukar dibina oleh jenama kewangan secara bersendirian.
Bahagian hadapan jersi bola sepak sejak sekian lama menjadi ruang rebutan syarikat penerbangan, bank, firma perjudian dan jenama elektronik. Perubahannya ialah produk kewangan yang semakin kompleks kini turut bersaing untuk mendapatkan pendedahan global itu. Kelab-kelab Liga Perdana Inggeris sebelum ini mencapai persetujuan sukarela untuk menghentikan iklan syarikat perjudian di bahagian hadapan jersi perlawanan mulai musim 2026/27. Iklan perjudian tidak akan hilang sepenuhnya daripada bola sepak, tetapi ruang paling bernilai pada jersi sedang diagihkan semula, sekali gus membuka lebih banyak peluang persaingan kepada firma kewangan dan kripto.
FCA ingatkan penajaan bukan perlindungan produk
Penajaan bola sepak boleh memperkenalkan kewujudan sesebuah syarikat kepada penonton, tetapi sukar menerangkan cara produk itu berfungsi. Dalam maklum balas kebebasan maklumat pada Julai, Financial Conduct Authority (FCA) United Kingdom berkata pihaknya pernah menghantar surat kepada 21 kelab, termasuk kesemua 20 kelab Liga Perdana Inggeris pada ketika itu. Semakan FCA mendapati 13 kelab terlibat dalam 18 pengaturan berkaitan penyedia perkhidmatan kewangan yang tidak mendapat kebenaran FCA.
Angka tersebut merangkumi firma kewangan di luar industri kripto dan hubungan penajaan yang sudah berakhir. Ia juga mendahului pengumuman kerjasama antara Circle dengan Chelsea. FCA pada masa yang sama menegaskan bahawa ketiadaan kebenaran tidak secara automatik bermaksud berlaku pelanggaran undang-undang. Dalam kebanyakan pengaturan yang disemak, FCA tidak menemukan bukti pelanggaran undang-undang atau keperluan kawal selia United Kingdom.
Oleh itu, maklumat tersebut tidak membuktikan bahawa kerjasama Circle dan Chelsea bermasalah. Namun, ia menunjukkan batasan praktikal apabila produk kewangan mendekati pengguna melalui iklan bola sepak: melihat nama jenama tidak bermakna pengguna memahami hak atau perlindungan yang berkaitan dengan produk itu.
Pengguna yang mengenali USDC melalui Chelsea masih perlu menentukan dari mana aset itu dibeli, siapa yang menyimpannya, bagaimana ia boleh ditebus atau dijual, apakah fi yang dikenakan dan jenis perlindungan yang tersedia dalam bidang kuasa mereka. Dalam pengumuman penajaan itu, Circle turut membezakan antara pengenalan jenama dan promosi produk dengan menyatakan bahawa pengumuman tersebut bukan pelawaan untuk membeli, memegang atau berdagang aset kripto, dan bukan pelawaan untuk menggunakan mana-mana perkhidmatan kewangan.
Circle mahu USDC menjadi nama yang biasa
Circle tidak memerlukan penyokong Chelsea melaungkan nama USDC di stadium. Bagi penerbit itu, hasil yang lebih bernilai ialah apabila pengguna melihat USDC dalam sesuatu aplikasi beberapa tahun dari sekarang lalu mengenalinya secara spontan, seperti mereka mengenali Visa, Mastercard atau PayPal.
Pengguna mungkin tidak memahami cara rizab USDC diuruskan. Mereka juga mungkin tidak tahu pihak mana yang boleh menebus token secara terus dengan Circle, atau tidak mengikuti hasil bon Perbendaharaan AS jangka pendek. Namun, jika nama USDC sudah masuk dalam ingatan harian, Circle telah mencapai matlamat paling langsung penajaan bola sepak itu. USDC perlu mengekalkan nilai hampir AS$1, manakala Circle pula perlu memastikan pasaran mengingati stablecoin dolar digital yang diterbitkannya.