В среду Apple представила первый MacBook Pro с сенсорным экраном, отказавшись от многолетнего принципа не устанавливать сенсорные дисплеи в ноутбуки. Новая модель сочетает OLED-панель и чип M5 Pro, но работает на macOS, а не на системах для iPhone и iPad. Запуск меняет подход компании к взаимодействию с Mac и происходит на фоне сокращения поставок ноутбуков и удорожания памяти, которое давит на цены.
OLED-дисплей и сенсорное управление — на macOS
По заявлению Apple, OLED-экран нового MacBook Pro обеспечивает более высокую яркость, точную цветопередачу и широкие углы обзора. Ноутбук также легче нынешних профессиональных моделей. В презентационном ролике компания показала, как пользователи касаются экрана и управляют работой с видео и изображениями.
При этом устройство остается Mac с macOS: Apple не стала переносить на ноутбук программную платформу iPhone или iPad. «Да, мы впервые добавляем сенсорное управление в Mac», — заявил генеральный директор компании Джон Тернус на мероприятии для журналистов и аналитиков в Лос-Анджелесе. Это уже третий крупный запуск продукции Apple с момента его назначения на пост CEO и свидетельство ускорения графика аппаратных релизов.
Спрос на ноутбуки снижается, память дорожает
Новый MacBook выходит на сокращающийся мировой рынок ноутбуков. По прогнозам, в этом году поставки таких устройств снизятся на 11%. По данным IDC, мировые поставки ПК в третьем квартале упали на 20% в годовом выражении; поставки Apple, по оценкам, сократились на 11%. Ограниченное предложение памяти и рост цен на нее дополнительно повышают стоимость ноутбуков и сдерживают потребительский спрос.
Рост затрат на память затронул и Apple. Этим летом бывший глава компании Тим Кук назвал ситуацию с ценами на память «неустойчивой». В этом году Apple повысила цены почти на всю линейку Mac: представленный в августе Mac mini, например, подорожал на $300. В июне стоимость Mac также выросла в общей сложности на несколько сотен долларов. Представленный в понедельник новый iPad mini поступит в продажу по цене от $699 — на $100 дороже предыдущей модели.
Mac в стратегии Apple в сфере ИИ
За последние два месяца Apple представила несколько новых продуктов. На этой неделе, помимо MacBook Pro с сенсорным экраном, компания анонсировала новые iMac и MacBook Pro на чипе M6. В сентябре были представлены линейка iPhone 18, первый складной смартфон компании iPhone Duo и умная колонка HomeView с дисплеем и обновленной версией Siri. Серия анонсов показывает, что при Тернусе Apple выпускает новые устройства чаще.
Выручка Mac заметно уступает продажам iPhone, однако ценность платформы для Apple не ограничивается ее вкладом в доходы. В последнем квартале продажи Mac принесли $10,35 млрд — чуть менее 10% общей выручки компании. На Mac работают многие разработчики программного обеспечения; кроме того, для создания приложений для iPhone требуется поддерживаемая Apple среда разработки.
Компания также отмечает, что ее собственные чипы и архитектура памяти подходят для локального и периферийного ИИ, когда модели запускаются непосредственно на устройстве, а не полностью в облаке. В этом году команда Meta, занимающаяся ИИ-моделями, приобрела сотни Mac mini для тестирования ИИ-агентов. В этом месяце Apple и Meta заявили, что объединенные высокоскоростными кабелями кластеры Mac способны запускать крупные модели, приближающиеся по масштабу к передовым. Это позволяет разработчикам запускать код для агентов, не оплачивая услуги Anthropic или OpenAI.
Apple пересматривает позицию по сенсорным экранам
Ранее Apple неоднократно утверждала, что сенсорный экран плохо подходит для ноутбука. В 2018 году руководитель программного подразделения Крейг Федериги говорил, что длительное использование экрана с вытянутой рукой может вызывать усталость. В 2021 году Тернус, тогда занимавший должность старшего вице-президента по аппаратной разработке, отмечал, что iPad рассчитан на сенсорное управление, а Mac — на непрямой ввод, и компания не видела оснований менять этот подход.
Тернус тесно участвовал в развитии Mac и вместе с руководителем подразделения чипов Джони Сруджи помогал организовать переход с процессоров Intel на собственные разработки Apple. Выпуск первого сенсорного Mac означает изменение позиции в дизайне, которой компания придерживалась годами.
Ноутбуки с сенсорным экраном давно продаются на Windows. Однако Райан Райт, вице-президент IDC по глобальному мониторингу устройств, отмечает, что для большинства покупателей сенсорное управление — дополнительная функция, а не главная причина выбрать компьютер. По оценке IDC, в этом году сенсорные экраны будут у 17% ноутбуков, поставленных во всем мире; средняя цена таких моделей немного ниже, чем у устройств без сенсорного управления.
По словам Райта, для Apple важнее не то, работает ли сенсорное оборудование, а то, насколько удобными окажутся интерфейс и программное обеспечение. Функция может заинтересовать и разработчиков. Ее влияние на спрос станет понятнее по тому, насколько хорошо новый MacBook проявит себя в повседневном использовании.