จากข้อมูลล่าสุดของ Counterpoint แสดงให้เห็นว่าแม้สมาร์ทโฟนโดยรวมในประเทศจีนจะชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัดในเดือนมกราคม แต่แอปเปิลกลับสามารถ "เอาชนะอุตสาหกรรม" ในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกนี้ได้: ยอดขาย iPhone เติบโตขึ้น 8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว กลายเป็นแบรนด์หลักที่เดียวที่มีการเติบโตในเชิงบวก
ตลาดกดดัน: ยอดขายลดลง 23% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การเปลี่ยนแปลงจังหวะขยายความผันผวน
Counterpoint ชี้ว่าในเดือนมกราคมยอดขายสมาร์ทโฟนโดยรวมในจีนลดลง 23% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว รายงานกล่าวถึงการลดลงนี้เนื่องจากสองปัจจัยหลัก: หนึ่งคือฐานยอดขายในปีก่อนหน้าสูงเกินไป สองคือการปรับการส่งเสริมการขายในช่วงเทศกาลตรุษจีนทำให้ความต้องการในแต่ละเดือนไม่เป็นไปตามที่ควร
สถานการณ์การแข่งขัน: หัวเว่ยยังคงเป็นผู้นำแต่ลดลง เสี่ยวหมี่ลดลงอย่างเด่นชัด
ในแง่ของแบรนด์ หัวเว่ยยังคงครองตำแหน่งผู้นำ แต่ยอดขายลดลง 27% ในเดือนมกราคมโดยมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 19% ทั้งนี้ Counterpoint ยังกล่าวถึงว่า Nova series ของหัวเว่ยแสดงประสิทธิภาพต่ำกว่าปีที่แล้ว ขณะที่ Mate 80 รุ่นพื้นฐานกลายเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดในเดือนนั้น ในเวลาเดียวกัน แบรนด์ท้องถิ่นหลายแบรนด์มีอัตราการลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก โดยที่เสี่ยวหมี่ลดลงมากที่สุดถึง 36%
กลยุทธ์ของแอปเปิลท่ามกลางการชะลอตัว: พลังงานจาก iPhone 17 + การสนับสนุนจากเงินอุดหนุน
การเติบโตของแอปเปิลถูกยกเครดิตให้กับ iPhone 17 series ที่ยังคงรักษาแรงผลักดันที่แข็งแกร่ง และผลักดันให้บริษัทมียอดส่วนแบ่งตลาดในเดือนมกราคมสูงที่สุดในรอบห้าปีที่ผ่าน การที่ iPhone 17 รุ่นพื้นฐานถูกนำเข้าในโครงการเงินช่วยเหลือจากรัฐบาลทำให้ราคายิ่งน่าสนใจ ส่งผลให้ยอดขายเดือนต่อเดือนเพิ่มขึ้น 9% Counterpoint ยังระบุว่าในปัจจุบันระดับการลดราคา iPhone 17 series ยังค่อนข้างจำกัด ซึ่งหมายความว่าก่อนการเปิดตัวรุ่นใหม่ แอปเปิลยังอาจปรับกลยุทธ์เพื่อสร้างสมดุลระหว่างราคาและอัตรากำไรอีกครั้ง
