Time为AI代理设计专属广告引发争议
近期，出版商Time推出了面向人工智能代理的简化网页版本，并在这些页面上投放由广告技术公司Mobian打造的“代理广告”（Agent Ads）。这些广告以类似常见问答的文本形式呈现，旨在为AI模型提供有据可查的品牌信息，助力品牌如Ally Bank和项目管理协会（PMI）在AI聊天工具中获得更准确的广告展示。
AI搜索引擎Perplexity回应：禁止此类广告影响模型
AI搜索平台Perplexity对这一做法表示反对，开始屏蔽这些仅面向AI代理投放的广告。Perplexity发言人Jesse Dwyer指出，向不同观众展示不同网页内容的做法即“遮蔽”（cloaking），这在搜索引擎领域被视为违规，可能导致网站排名下降。Dwyer质疑：“如果这些广告对用户如此有价值，为什么不直接向所有访问者展示？”
Mobian COO强调透明数据、反对欺骗说法
Mobian首席执行官Jonah Goodhart则表示，这些代理广告明确标识且提供经过验证的品牌事实，供AI模型选择采纳。他坚称这与欺骗相反，强调其广告内容的透明性和数据可信度。
业界态度分歧，其他平台立场尚不明朗
OpenAI和谷歌对此类广告的实际态度未予置评，Anthropic也未回应。Time首席运营官Mark Howard表示，双方已与Perplexity展开联系，期望就广告与AI责任标准进行建设性对话。PMI市场负责人Menaka Gopinath将此次尝试视为在AI环境下探索信息传播的一部分学习过程，强调项目管理知识在AI环境中的传播价值。
AI代理广告仍处于实验探索阶段
这个案例反映出广告主和AI平台在新兴的AI代理广告领域存在的认知和运行差异。内容定制虽有助于品牌精准触达，但因为“人机差异化展示”触碰到了现有搜索引擎规则，未来是否能广泛推行还有待市场和监管的进一步规范和调适。行业观察者正密切关注此类广告对于搜索引擎排名机制、广告透明度和用户信任度的影响，以及AI平台对这类内容的处理态度。