蘋果週三推出首款配備觸控螢幕的 MacBook Pro，打破多年來不在 Mac 筆電採用觸控操作的做法。新機搭載 OLED 螢幕與 M5 Pro 晶片，仍運行 macOS，而非 iPhone、iPad 使用的作業系統。這不只是硬體更新，也代表蘋果調整 Mac 的操作設計；推出時，筆電市場正面臨出貨下滑、記憶體價格上升及售價普遍走高等壓力。
OLED 螢幕加入觸控，Mac 仍運行 macOS
蘋果表示，新款 MacBook Pro 採用 OLED 面板，亮度、色彩表現與可視角度均有所改善，機身也比現有專業筆電更輕。蘋果展示的影片中，使用者可直接在螢幕上滑動，操作影片與影像內容。
新機仍是運行 macOS 的 Mac，並未改用 iPhone 或 iPad 的作業系統。蘋果執行長 John Ternus 在洛杉磯一場面向媒體與分析師的活動上表示：「是的，我們首次把觸控帶到 Mac。」這是 Ternus 出任執行長後，蘋果推出的第三項重要產品；在他的領導下，公司硬體新品的推出節奏也有所加快。
筆電出貨預估下滑，記憶體成本推升售價
新機推出之際，全球筆電市場正明顯萎縮。市場預測今年筆電總出貨量將下滑 11%。IDC 數據顯示，第三季全球個人電腦出貨量年減 20%，蘋果同期出貨量則估計下滑 11%。記憶體供應吃緊、價格上漲是市場承壓因素之一，也推高筆電售價，影響消費者需求。
記憶體成本上揚同樣影響蘋果。前執行長 Tim Cook 今年夏天曾形容記憶體價格走勢「不可持續」。蘋果今年已調高幾乎所有 Mac 產品的價格，例如 8 月推出的 Mac mini 售價上漲 300 美元；6 月 Mac 產品線也累計調漲數百美元。週一推出的新款 iPad mini 起售價為 699 美元，較上一代高 100 美元。
Ternus接連推出新品，Mac 的 AI 角色受關注
過去兩個月，蘋果密集推出多款新品。本週除了觸控 MacBook Pro，公司也推出搭載 M6 晶片的新款 iMac 和 MacBook Pro。9 月發布的產品則包括 iPhone 18 系列、蘋果首款摺疊手機 iPhone Duo，以及配備螢幕並採用新版 Siri 的 HomeView 智慧音箱。觸控 MacBook Pro 是 Ternus上任後產品發布步調加快的又一例子。
Mac 營收規模仍遠小於 iPhone，但它對開發者及蘋果 AI 策略的價值，不只反映在銷售額上。蘋果最近一季 Mac 營收為 103.5 億美元，略低於公司總營收的 10%。許多軟體開發者使用 Mac 開發產品；若要開發 iPhone 應用程式，則仍須使用蘋果支援的平台。
蘋果也持續強調自研晶片與記憶體架構適用於本機及邊緣 AI，也就是在裝置上執行模型，而非完全依賴雲端。今年，Meta 的 AI 模型團隊購入數百台 Mac mini，用於測試代理程式。本月蘋果與 Meta 還宣布，多台透過高速線材連接的 Mac 組成叢集後，可執行規模接近前沿水準的大型模型；開發者執行代理程式程式碼時，因而不必向 Anthropic 或 OpenAI 付費。
蘋果調整觸控立場，軟體體驗仍是關鍵
蘋果過去長期認為，觸控螢幕不適合筆電。軟體主管 Craig Federighi 於 2018 年談及相關設計時曾指出，長時間抬手觸控可能造成疲勞。Ternus 在 2021 年擔任硬體工程資深副總裁時也表示，iPad 是為觸控操作最佳化，Mac 則以間接輸入為設計核心，當時蘋果沒有改變這種做法的理由。
Ternus 長期參與 Mac 產品研發，並與晶片主管 Johny Srouji 共同推動 Mac 從 Intel 處理器轉向蘋果自研晶片。如今由他主導推出首款觸控 Mac，顯示蘋果調整了延續多年的產品設計方向。
Windows 筆電採用觸控螢幕已有多年，但 IDC 全球裝置追蹤業務副總裁 Ryan Reith 指出，觸控通常只是附加功能，並非多數消費者選購電腦時的主要考量。IDC 數據顯示，今年全球出貨的筆電中，僅 17% 配備觸控螢幕；觸控筆電的平均售價也略低於非觸控機型。Reith 認為，蘋果推出觸控 Mac 的關鍵不在硬體能否實現，而在操作介面與軟體能否帶來良好體驗；這項功能也可能吸引開發者。消費者是否因此改變對 Mac 觸控操作的需求，仍有待實際使用體驗驗證。